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好的品牌名,是企业成功的第一步。新颖、简洁、独特缺一不可,不但得暗示产品的功能,最好还能让人产生联想,也有助于企业营销。 品牌名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品的销售产生直接的影响。一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,且看这些世界知名品牌,是怎么取一个让人记忆深刻的品牌名的,打好营销第一枪。

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BMW在中国翻译为宝马,所谓宝马赠英雄,寓意深远。而Benz汽车最早开始翻译成笨死,香港则叫平治,说实话这名字都很奇怪。后来,在大陆翻译成奔驰,贴切且逼格很高!著名文具品牌万宝龙(MontBlanc),英文意思为勃朗峰,是阿尔卑斯山的最高峰。MontBlanc在中文里被译成万宝龙,比较符合中国人求富贵的心态,而阿尔卑斯糖果是以山为名的品牌典范。宝洁公司旗下的卫生棉品牌护舒宝,英文品牌名称whisper意思是:低声地说,私下说,悄悄话;中文翻译成护舒宝,无论是发音,还是意义都很赞。著名的积木品牌乐高(LEGO)则是丹麦语中leg got两个单词的组合,意为玩的好,好好玩!

美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿在1886年,创造出一种新的饮料,他的记账员富兰克·罗宾逊文字功底很好,他建议用Coca-Cola命名,于是世界上最畅销的饮料品牌名,就这么诞生了。而进入中国市场后,本来就音译为蝌蝌啃蜡,非常奇怪。后来可口可乐公司登报悬赏350英镑征名。一个在英的华人教授蒋彝,取出可口可乐这一名称,夺得胜利。此名形神具备,屌炸到飞起!

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Sony源自单词Sonus,是拉丁语中表达Sonny Boy,日本人认为是聪明阳光男孩的意思。这霓虹品牌,以其工匠精神和独特的工业审美而广受消费者欢迎,被人戏称索尼大法好。Google则源自数学术语,10 的 100 次方有个专用的单词叫做“Googol”。意为巨大的数字。谷歌根据这个单词,创意出来品牌名。

法国塞纳河沿岸有一家咖啡馆叫做左岸咖啡,以塞纳河左岸这一地名命名。非常具有人文气息,很多著名的作家和艺术家都曾在这里出没。塞纳河左岸的咖啡,因为有雪莱、伏尔泰、海明威等文学巨匠的加成,而闪闪发光。化妆品牌Revlon在中国的名字叫露华浓,堪称神来之笔。此名出自李白的《清平调》:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。诗句形容杨贵妃风华绝代。产品属性,品牌联想,皆被体现的淋漓尽致。

一个好的品牌名称,能够准确地传达品牌主张和承诺,具有亲和力,且能准确的向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致。看完这些品牌的故事,各位营销从业者,是不是姿势大涨?

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