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原生广告, 是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,再接着,许多国外的研讨会开始有专题演讲,更甚者,有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。   当此广告只能在单独平台中被付费投放,比如facebook,Weibo,并且此种形式适合此种平台的浏览环境时,此广告称为原生广告。   原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、App本身的广告,这种广告会成为网站、App内容的一部分,如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴)。   原生广告其实是一种新的营销模式,它是伴随着互联网和移动互联网技术而诞生的。在一个越来越多消费者依附于网络环境进行生活的群体下,是你与时俱进的时刻了。   你需要使用原生广告的4个原因   由于Twitter和Facebook走向资本市场,原生广告成为大家普及提及的内容。上周遇到一个企业的负责人,他告诉我软文已死。其实有质量的软文依然在原生广告中扮演举足轻重的角色,让你的广告可以和一些应用浑然一体。   由于小企业在市场费用上总没有那些大企业那么财大气粗,所以小企业是否应该考虑原生广告呢?最近Peppercomm的联合创始人和管理合伙人Steve Cody请教了公司那种Soho小企业专家Ted Birkhahn来澄清,并从中总结了4个非常重要的小企业主考虑原生广告的原因:   1.你有一个易于接受的受众   你的竞争对手使用原生广告吗?如果不是,就会给你一个巨大的优势,假设你的客户和潜在客户和你的小企业线上互动,尤其是通过移动设备,那就一定要仔细研究原生广告。   在这种情况下,在你的区域或者行业,请最佳媒介单位尽快来描述你的企业。问他们如何能创建一篇“有广告样子”的文章,这篇文章,定位你在葡萄酒杯,洗车,或者是农场中是有想法的领导者。立刻做这个,用这种提供价值的方法,你会产生各种新的销售机会。   不过,原生广告有时是行不通的。如果你的客户和潜在客户喜欢老式的,面对面的交流,或者邮寄信件,立刻点击删除按钮,雇佣一个十多岁孩子在你的企业外面举着一块布告牌。   2.你能改善客户的生活   如果你有大量的想法、技巧,趋势和案例研究,这些是可以转变成一本原生广告的引人入胜的书,之后,你可以大获成功。这是因为无论你选择什么营销媒介,内容不应该是关乎你的,取而代之的是关于你的企业、产品或者服务如何使最终用户的生活或者业务受益。   如果你真地能改善你客户或者潜在客户的日常生活,原声广告就对你有意义。你可以和合适的贸易杂志合作,来提供大量方法去节约客户的时间和金钱。   3.你已经很有数字营销的感觉   你的网站带来有质量的销售机会吗?你的email推广如何?你刚刚制作的由你和姐妹主演的尴尬的糟糕的有线电视广告又如何?   如果你现在的数字投资还没有完,那就忘了数字营销吧。原生广告对那些不断成长的企业是有用的,这些企业正在做所有正确的事情,并且试图接触一个对媒体敏感的目标受众,这批受众想在线上互动。如果这不太像你的企业,那就算了。   4.你有创建原生广告的好资源   忘了靠自己来做原生广告。即便你有亲戚有这方面的经验,但是也不意味着你要所有的网站资产交托你亲戚。除非你想最后在你的竞争对手那里干活。   给出版商,广告销售人员,或者内容生产者打电话,让他们竞标你的原生广告生意。分享所有你的内容,让每家媒体展现给你,你在加深和现有客户的关系时,如何吸引新客户。让他们有压力,告诉他们消减预算,把你的钱当成他们的花。   有一些运气的话,你会让你自己成就一个杀手级的原生广告推广活动,这个广告不仅不会影响你的结果,而且,关键地是,给你一个全新的话题,你可以在隔壁邻居的鸡尾酒会上讨论。也许你会夸口自己只用了少量的投入,就让业务提升了20%。   随着网络社会的发展,消费者受够了和自己不相关的信息,而内容营销逐渐成为主流的趋势。消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下,原生广告的重要性可见一斑。可以使广告和网站内容融在一起,使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告。原生广告就如同有保护色的昆虫一般,在环境中不易被发现真实身份。
本文转自 推一把(营销推广人员必上的网站)www.tui18.com 原文地址:http://www.tui18.com/a/201405/1262684.shtml

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