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漫威是如何利用社交媒体来扩大影响力的?

SocialBeta作者:MC

正在火热上映中的《复仇者联盟2》大概已经成为最近社交网络中最热门的话题之一。而“复联2”背后的公司漫威,这家原本靠出漫画书过活的漫画公司现在已经成长为了娱乐业的一棵参天大树。不仅最热门的超级英雄电影,电视剧以及周边产品很多都出自漫威之手,它还成功塑造了包括钢铁侠、美国队长和雷神等在内的一系列脍炙人口的角色。除此之外,漫威在社交媒体多方位渠道上的表现也非常抢眼,下面我们就来看看它是如何利用社交媒体平台来扩大影响力的。

第一招:铺垫

何为铺垫?对于漫威来说,铺垫就是为自己一年中推出的电影做足准备工作,而漫威选择的铺垫方式也非常独特,那就是推出美剧!漫威针对“复联”系列以及漫威宇宙打造了多部相关的美剧,为电影情节做了一些铺垫和补充,而这些美剧都在漫威电影的间隙中播出,大大缓解了漫威影迷的相思之苦。具体来说,这些美剧中目前最火热的就是《神盾局特工》(Agents of Shields)。这部美剧主要描述了漫威宇宙中频繁出现的神盾局的特工们的探险,其剧情承接了“复联1”,从每部漫威超级英雄电影中的“专职打酱油”角色特工 Coulson 死而复活开始讲起,中间穿插了《美国队长2》的剧情,之后又为“复联2”剧情作出补充,满足了“复联”忠实粉丝的心愿。

漫威1

当然,光满足“复联”迷是不够的,漫威还把目光瞄准了“美国队长”的疯狂粉丝。对美国队长着迷的影迷可不在少数,漫威因此打造了美剧《特工卡特》(Agent Carter),没错,这部美剧讲的就是美国队长的老情人Carter的故事。如此劲爆的背景设置是不是让影迷的八卦之魂开始燃烧了呢?

漫威2

当然,老道的漫威还让这些美剧和电影互相彼此之间穿插剧情,在Twitter上采用了#ItsAllConnected标签,在电影和电视上还让角色之间产生互动,营造了让各种剧迷影迷欲罢不能的强大联系,你会发现你钟爱的漫威角色无处不在。可以说只要你喜欢这些电视剧或者电影其中的一部,你就会迫不及待了解漫威相关的所有作品!

第二招:社交媒体上的实时报道

漫威在4月份最火热的一条推送是这样子的:

TONIGHT: watch the @Avengers #AgeOfUltron LA premiere red carpet livestream: http://t.co/XmxU4wAzeh #AvengersPremiere pic.twitter.com/3F4dAJU1yv
— Marvel Entertainment (@Marvel) April 13, 2015

这就是实时报道的力量,漫威在社交媒体平台上随时更新电影相关的所有资讯,就像Twitter推送中报道的“复联2”主创走红地毯一样,新鲜的资讯让漫威迷们时时刻刻感受到了和偶像的亲近感。同时,漫威也在向广大观众造势:新电影马上要来了!

第三招:独家爆料

如何才能更好地和自己的粉丝互动?漫威想出的另外一招就是提供独家新闻和小片段。漫威经常在自己的Twitter上放出一些“复联”小片段和演员的花絮,并且一直不断提醒各地观众新电影上映的准确时间,这些独家消息让观众时时刻刻都能够和漫威互动。比如下图,漫威就在社交媒体平台上贴出了“雷神”和“钢铁侠”扮演者的幕后有趣合影,让观众大呼过瘾。

漫威5

第四招:让品牌无处不在

到底什么叫让品牌无处不在?在漫威看来,就是让自己的所有社交媒体渠道保持一致的步调。@Avengers, @Iron_Man, @CaptainAmerica, @ThorMovies, @Hulk这些都是漫威旗下的公共账号,而当“复联2”即将上映时,漫威的所有品牌公共账号都统一为这部年度大戏造势,基本上只要影迷对漫威感一点兴趣,都会被其刷屏。

漫威4

 

漫威的社交媒体表现

以上的四招仅仅是从战略角度来看的,那么下面我们就更加具体地来剖析漫威在各大主流社交媒体平台上的表现。

微博

漫威在新2012年初开设了微博@漫威影业,目前粉丝有60万。漫威微博的内容主要是影片的预告片、剧照和动态,内容质量还过得去,也会适当使用网民喜欢的用语。只是可能对运营的KPI要求较高, 使用了水军来粉饰数据。

漫威复联

Google+

尽管有研究表示Google+的活跃用户只占了总注册用户的35%,漫威在Google+上的表现还是不错的,比如在去年《美国队长》上映之前,漫威连续推送了一系列的相关海报和资讯,每一条推送基本都得到了几千人的关注。而漫威之所以青睐相对小众的Google+也是看中了这一平台可以直接展示大图海报,超级英雄配上炫酷大图海报的效果,大家都懂的。

漫威6

Twitter

Twitter被誉为漫威的第二块屏幕,这是源于漫威将Twitter视为了社交媒体渠道中的最关键一环。在Twitter上,漫威首先大量推送了和电影等娱乐产业相关的消息,比如刚刚结束第二季的《神盾局特工》(Agents of Shields)和正在上映的“复联2”,同时还经常对线上的粉丝回复,完成了不少线上线下的互动,就比如下图漫威的Twitter账号特地送了一个小漫威女粉丝一本漫画书。

漫威7

 

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Instagram

漫威的Instagram渠道充满了各种独家爆料和有趣内容,是这家娱乐业巨头充满创意的体现之一。而Instagram图片分享的特色被漫威充分利用,漫威的官方账号经常针对即将上映的漫威产品做出一些推送,同时还搞出了不少有趣的活动吸引粉丝的注意力。

下图就是漫威的创意之举之一,大家一眼就能看出照片的下半部分是典型的漫威漫画风格,而将粉丝的照片添上漫画风,让许多漫威影迷喜爱不已。

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这条信息中提到的周四是什么日子?答案是漫威X战警的纪念日!想看看1963年的X战警漫画长啥样吗?下面就是!

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偶尔卖卖萌也是漫威的招数之一,乘着万圣节的余温,漫威就把一只萌萌的兔子打扮成了雷神的弟弟洛基。这只“兔子洛基”是不是让你有点心动呢?

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Pinterest

在这个像图片板一样的网站上,漫威贴出了大量的独家漫画封面和幕后花絮,巧妙利用了Pinterest瀑布流的图片排版,让影迷一看满眼都是钟情的图片。

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当然了,要获得粉丝的喜爱也必须要和影迷进行足够的互动,漫威在Pinterest上使用的互动方式就是找到那些漫威的狂热粉丝,上传他们的Cosplay照片,来秀一秀民间的超级英雄们都模仿得像不像。

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SocialBeta作者总结:

漫威现在的经营思路非常明确,就是以电影为中心打造“漫威宇宙”,开拓一系列周边产品来带动整个“电影经济”快速推进,而社交媒体平台上所做的一切努力相应的也都是为了电影而服务的,所以拍好电影依旧是漫威的主要任务,而在社交媒体平台上的表现虽然只是附属,但是这些渠道却是漫威和影迷互动的最好途径,能够不断推出有趣的在线内容,漫威目前做的非常不错!

参考链接:
http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/20308.html
https://econsultancy.com/blog/64502-how-marvel-comics-uses-google-pinterest-instagram-and-twitter/

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本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/marvel-comics-social-media-strategy.html

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