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卡玫尔:浴室神曲吴莫愁唱给你听

品牌名称:宝洁卡玫尔
服机构:W+K, MediaCom, Arkr, Arc

案例概述:

卡玫尔为与年轻消费群体更好地沟通、在2014年进行了一轮以“卡玫尔让你惊艳”为主题的线上传播活动,携手吴莫愁发布浴室经验梦幻神曲,利用视频媒体和音乐类垂直平台吸引受众,精准覆盖年轻群体,利用名人效应和花絮片段进行炒作制作话题,最后通过搜索引擎和目标受众进行深入沟通传播品牌主张,有效提升了卡玫尔品牌知名度及影响力,促进了销售转化。整个推广时段内,卡玫尔沐浴露的市场占有率同比增长了0.2%。

创新要点:

与极具个性和感染力的新生代女歌手吴莫愁合作,借助其强大的影响力,为其量身打造品牌宣传歌曲,并通过精准匹配的线上平台发布和名人本身的话题性为歌曲造势,最后通过网络媒体媒介及一系列网络活动提高卡玫尔知名度。

案例详情:

卡玫尔为与年轻消费群体更好地沟通。在2014年进行了一轮以‘卡玫尔让你惊艳“为主题的线上传播活动。凭借在《中国好声音》中的出色表现.吴莫愁名声大噪,成为大陆独一无二的新生代歌手代表。卡玫尔精准把握住了吴莫愁的特点及其在年轻人群的影响力和号召力,为其量身定制了与品牌调性相符的歌曲MV。将歌曲及舞蹈包装成为夏季最IN的潮流。

活动歌曲通过精准匹配的线上平台进行话题造势.从覆盖率、精准度.整合度三方面提升活动曝光率。具体策略实施从以下几个方面展开:

1、强强联手:量身打造浴室梦幻神曲《Camayzing》

卡玫尔与极具个性和感染力的新生代女歌手吴莫愁合作,为其量身定制浴室梦幻神曲《Camayzing》,通过精准匹配的线上平台发布和名人本身的话题性为歌曲造势,让卡玫尔洗澡舞成为今夏潮流引起目标受众的强烈关注,无形之中向其传递camay品牌。

2、线上推广:增强品牌知名度

通过视频网站和音乐平台同步发布利用视频媒体的硬广和种子视频等庞大流量吸引眼球并引起关注,让消费者进入活动页面深入了解品牌和歌曲花絮并鼓励消费者参加“舞魅动人”和“魅音唱享”活动,不断提高品牌的知名度。

3、借势发力:扩大品牌影响力

利用音悦台为新歌MV打榜。通过各种专业音乐渠道推荐歌曲,MV以第4名的成绩引起粉丝关注并提高黏性进行二次传播。在提高活动曝光的同时,使用搜索引擎精准覆盖目标受众,使其进一步和品牌深入沟通,教育和培养潜在用户。

营销效果:

两个月内,通过媒介为电商网站带来56万流量,歌曲MV播放高达1314万次,音悦台活动页面吸引了384万独立用户;活动页面吸引了581万独立用户,《Camayzing》歌曲MV排名前四,活动进行的整个时间段内,使卡玫尔沐浴露的市场占有率同比增长了0.2%。

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