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案例概述:

加多宝推出了中国好声音V罐,并与一众明星共同推广“人生V时刻”话题,借势体育文化再度火遍全网。基于此,加多宝再接再厉,与杨幂携手发布“人生V时刻”话题,并促使多位明星的粉丝团加入话题传播和讨论,最终让“人生V时刻”覆盖全网,从而有效提升了加多宝好声音V罐的曝光度,品牌影响力也持续提升,销售飘红。

创新要点:

加多宝持续借势娱乐文化,以种子内容迅速引爆话题,明星粉丝团接连加入话题讨论,借助更多明显影响力扩散话题覆盖率;由明星引导话题过渡到普通网友自发参与,实现话题全网覆盖,加多宝好声音V罐曝光度持续提升。

案例详情:

“正宗好声音 正宗好凉茶”这句广告语深入人心,这种混搭凉茶文化与娱乐文化的做法让加多宝受益匪浅。加多宝今年推出了好声音V罐,在世界杯期间与刘语熙、杨毅、于嘉合作推广“人生V时刻”主题,凉茶文化“混搭”体育文化、娱乐文化,“人生V时刻”热潮迅速席卷网络,持续影响粉丝群体。鉴于此,加多宝携手杨幂,以7月17日杨幂主演的《小时代3》上映和同期热播的电视剧《古剑奇谭》为契机,借助杨幂超过的曝光度和庞大的粉丝资源,发布杨幂的“人生V时刻”,随即火遍全网。然后,通过带动其他明星粉丝群体,让更多普通人参与“人生V时刻”讨论,让“人生V时刻,加多宝好声音V罐相伴!”植入到广大消费者印象之中,为加多宝挖掘大量销售机会。

杨幂发微博引爆全网

7月21日,新浪娱乐发布杨幂相关微博:7月22日,杨幂发布微博,号召转发赢杨幂签名罐;7月23日,杨幂中文网发布杨幂长微博。借助杨幂的超高曝光度和庞大粉丝资源,#当V时刻遇上V罐#话题随即引发众多粉丝及网友的兴趣,勾起他们每个人对V时刻的思考。

更多粉丝团加入扩散影响

7月24日-7月31日,周杰伦粉丝团、权志龙粉丝团、彭宇粉丝团、周笔畅粉丝团、于明加粉丝团接连加入“人生V时刻”话题,分别发布偶像长微博,号召转发投票。借助更多明星的影响力,吸引更多粉丝参与,让#当V时刻遇上V罐#火爆全网,更多普通网友参与话题讨论,加多宝V罐获得更高曝光度,网友的“人生V时刻”和加多宝V时刻联系也更为紧密,有效提升了加多宝品牌。

网友自发参与覆盖全网

7月24日-10月15日,在前两个阶段 借明星粉丝效应吸引众多网友参与讨论的基础上,网友们开始自发参加人生V时刻活动。“人生V时刻”全面营销渗透到全网用户,持续扩大话题影响力,最终效果超出预期。

营销效果:

杨幂微博共获得11622条评论,78038条转发和61171个点赞。杨幂发布微博后话题页上线抽奖活动,共有9万人参与抽奖活动,99人中奖。截至目前,#当V时刻遇上V罐#话题页面获得6756.1万阅读量,20.8万条讨论和2076个粉丝。“人生V时刻,加多宝好声音V罐相伴!”被植入普通网友心中,有效提升了品牌曝光度,提振产品销售。

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