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根据 Campaign Asia-Pacific和 Ipsos的调查,2014年大部分亚太地区营销人员已经或者正在计划使用程序化购买广告。

还没有使用广告程序化购买也没有这个计划的受访者占30%,在这部分营销人员当中半数表示内部知识不足是阻碍的最主要原因,这使得缺少专业知识成为广告程序化购买进程中最大的问题。

第二个问题是成本,紧随其后的是缺少数据资源。品牌安全和投资回报是相对小的问题。

已经或计划使用广告程序化购买的受访者占70%,满足消费者需求是推动营销人员采用程序化购买广告的最主要原因。其中约1/3的受访者通过其建立品牌知名度,30%的受访者使用程序化购买广告来提升网站流量。

根据广告程序化购买网站PulsePoint提供的数据,2014年亚太地区实时竞价广告(RTB)支出飙升:2014年第四季度亚太地区移动RTB广告支出季度增长329%;PC实时竞价广告支出增长285%。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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