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随着越来越多的关注从 Facebook 和 Twitter 转移到 Snapchat 上,一些广告商把这些「阅后即焚」的信息发布作为了选拔人才和创造新商机的方式。

芝加哥 Havas 这个星期招聘实习生时就第二次尝试了这样的方式,他们让求职者自己从 7 个选题中任选其一策划社交媒体营销战役,选题多种多样,涵盖饥饿问题、枪支问题等等,求职者有充分发挥的空间。表现优异者将会得到 10 个星期的实习 offer 以及负责这个执行他们提出的策划。Snapchat 的资深爱好者在这样的竞争中无疑具有极大优势,因为他们会懂得什么样的内容能在这里广泛传播并且获得好评。

引进并培养社交媒体营销人才的计划体现了 Havas 的野心,使新兴科技成为他们的传播手段,并始终掌握足够分量的社会话语权。

「如果你的受众是年轻人,那你就该聘用年轻人,让他们为你设计内容」,Havas 北美区 CCO Jason Petersn 说道,「Snapchat 在不久的将来就会成为最有利的接触消费者的方式。无论我们的消费者是否已经为这个不久的将来做好准备,反正我们自己要全力备战了。」

专家说,Snapchat 和 Facebook,Twitter 这些平台不同,它的发布内容都是「阅后即焚」的。这样的特点使得 Snapchat 的环境更加宽松自由,广告公司可以在这里进行试验,哪位应聘者们的传播方案效果更好。「在 Snapchat 上试验风险很小,在这里你们没有什么约束,just have fun.」MRY(美国知名广告公司)的 CMO David Berkositz 解释道,「Snapchat 不像 Facebook,Twitter 这样引人注目,代表品牌发表的文字也不需要字斟句酌。」

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MRY 上周在 Snapchat 上发布了他们的团队为了发泄玩的游戏片段,以后他们每周都会让员工上传几段类似的视频。这些都是他们及进行正常的传播,又进行创意试验和选拔人才的方法。

当然 Snapchat 不仅仅能够帮助广告公司选拔人才,一些聘用了 Snapchat 资深爱好者的公司也在探索如何利用 Snapchat 发展出新的商机。

Giant Spoon 上个月开始通过 Snapchat 发布了简短随机的数字营销数据。例如它得知 Reddit(美国社交新闻站点)的用户 47% 为女性时,它就在 Snapchat 上发布了一个员工打破数据的视频。

Giant Spoon 说:「这些数据不是你能通过阅读 20 篇文章获得的,而是你在工作过程中偶然发现,并且认为它对营销有帮助而把它记录下来。」

当然,在 Snapchat 为品牌提供了新机遇的同时,它也向广告公司提出了新难题。也就是说,如果一条 Snapchat 发布没有产生跟风效果,那你就无法得到新灵感补充,而如果你的团队生产的内容不够精彩,且 24 小时就会消失,又无法产生跟风效果。

基于这些原因,一些商家就选择了放弃 Snapchat。尚奇广告移动部传播副总裁 Will Phung 说:「我们通过 LinkedIn 和 Instagram 寻找年轻人才,个人标签上包含『Snapchat营销』还不足以使他在社会媒体方面脱颖而出。没有人会认为使用 Snapchat 的人就是很厉害的,聘用这些人就能让我们打败对手。」

Snapchat 在广告商心目中的地位虽然不是至高无上的,但是在社会化营销的整体进程中,这样一个创意社交软件所能迸发出来的能量,容不得任何一个广告商去忽视他。利用好它的优势,Snapchat 会带来很多惊喜。

文章转自:SocialBeta


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