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原生广告能深度融合在App之中,真正做到与内容无缝衔接,因此不会像传统横幅广告那样打断用户交互和内容浏览,完美平衡了用户体验与广告推广、变现之间的矛盾,带来更多的用户和更高的活跃度。

事实上,InMobi的测试表明,在单次用户交互情况下,原生广告的被浏览平均数量是传统横幅广告的2.6倍、点击率CTR为其8倍以上。对于开发者来说,其变现效果是传统横幅广告的5-8倍,对于广告主来说,原生广告在品牌好感度方面有9%的提升,在购买意向反馈上有18%的提升。(数据来源Sharethrough)

一直以来,原生广告的一大难点在于其量身定制和规模化的天然矛盾,从技术角度来说,为几款明星应用量身定制上线特定尺寸的原生广告其实技术非常简单,不过是相当于开发一款新的广告形式而已,明星应用的巨大流量,可以要求广告主制作特别尺寸的素材来进行投放,因此Facebook在很多年前就上线了类似微信的移动信息流广告。但是对于集成了几十万款不同App的移动广告平台来说,原生广告的技术就会非常复杂,因为几十万款App的界面都是不同的,如果要无缝集成原生广告,夸张点来说,可能会造成几十万种不同规格的广告尺寸和形式,显然我们不可能要求每位广告主制作几十万种不同规格的广告素材,因此原生广告在移动广告平台的规模化成为了全世界的技术难题,使原生广告这种“高大上”的广告形式只成为“国王”(明星应用)的杀手锏,缺成不了“老百姓”(一般App应用)的盘中餐,从而加重中小App开发者本已绵薄的收入。这一技术难题,还致使Google AdMob至今没有能力推出面向几百万中长尾App开发者的移动原生广告平台,从时间上来测算,已经落后InMobi一年半左右的时间。这项复杂的技术,还为很多最近仓促上阵的原生广告“炒概念”的移动广告平台带来大量的Bug,使业内甚至产生了“原生广告只有利于用户体验,但变现效果弱于移动横幅广告”的假象。InMobi的难能可贵之处在于早在2014年1月就已经攻克了这项技术并测试上线了其原生广告平台,为几百万App开发者开发出了规模化的移动原生广告解决方案,而经过将近1年半的长时间磨砺,该技术已经相当成熟,加之InMobi自身“超大”移动广告流量带来的广告投放规模效应(InMobi平台上每月触达的月活跃用户已经超过10亿),InMobi已然成为App开发者上线移动原生广告的不二选择。而以下这几个简单数据,更佐证了InMobi多年前已经开始的在移动原生广告领域布局的巨大“野心”:2014年1月,InMobi正式发布原生广告平台,重新定义移动广告用户体验。InMobi Exchange实现原生广告程序化购买,大大加快了移动原生广告的发展步伐。经过一年多的飞速发展,InMobi每月原生广告展示次数早已突破200亿次,全球400余家知名广告主正在使用InMobi原生广告。黑莓Blackberry SVP Matthew Talbot曾经如此评论:“InMobi平台拥有强大的功能和灵活性,与InMobi合作原生广告将会是一个明智选择”。

当然,有志集成原生广告的App开发者也许更关心,如何合理布局原生广告以实现收益最大化。Abhay根据InMobi运营原生广告的无数经验,总结了几个关键词:易于发现、位置突出、信息简单。最佳的原生广告布局一定是基于App类别以及用户喜好的,需要开发者不断尝试、积累足够经验,厚积而薄发。

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