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案例概述:

百威英博持续投资社会责任领域,提倡理性饮酒,反对酒精滥用行为,运用互联网这一新型社交平台与线下的整合推广,通过连续几年同一个公益主题,不同故事亮点的递进式传播,创造更和谐的道路交通安全环境。继2013年推出首支《爱的代驾》理性饮酒微电影之后,今年百威英博再次携手姚明、叶莉夫妇,倾情打造了理性饮酒公益微电影巨制《爱的代驾》续集。以寓教于乐、诙谐幽默的方式,发出“酒后不开车”的理性饮酒号召。

创新要点:

从第一支理性饮酒公益广告,到第一支理性饮酒公益歌曲,以及之后第一部理性饮酒公益微电影,百威英博在理性饮酒推广上不断推陈出新,已取得了巨大社会影响力。2014年理性饮酒公益微电影《爱的代驾》续集延续“驾给我好吗?我愿意!”的主题,影片同时汇集了姚明叶莉以及陆毅鲍蕾两对夫妇,阵容强大,更胜去年。两位星爸将同时发出“酒后不开车”的理性饮酒号召。

案例详情:

百威英博及旗下国际品牌百威啤酒,携手上海市公安局交通警察总队、上海市交通工程学会和中国酒业协会啤酒分会发布公益微电影《爱的代驾之非诚勿驾》,公益活动主旨和微电影通过传统和新媒体以及线上线下互动,得到各界众多呼应和广泛传播。而2014年《爱的代驾》续集于12月全球首映,它又将掀起一波关于爱•责任•承诺的公益大善行!

巧借名人话题助推慈善理念推广

2014年百威英博提出微电影以高帅父为切入点展开,特邀去年主演姚明夫妇以及《爸爸去哪儿》热议星爸陆毅以及其妻子鲍蕾共同出演。陆毅姚明将在片中展现作为对家庭、对社会有着高度责任感的星爸,发出“酒后不开车”的理性饮酒号召。

而2013年恰逢姚明夫妇结婚六周年,百威英博提出微电影以姚明夫妇结婚纪念日为切入点展开,故事从平日一向帮朋友代驾的姚明,在结婚纪念日当天被同事拉去吃饭做代驾司机,而最终妻子叶莉出现在现场,同事们推出结婚纪念日蛋糕进行庆祝之时,叶莉温情地说上一句“驾给我好吗?”通过微电影脚本寓教于乐,诙谐幽默的对白设计,以及精彩的画面拍摄,这支由姚明夫妇首秀的微电影非常完美演绎了百威英博“爱的代驾”这一蕴含责任和承诺的公益主题。

全媒体覆盖最大程度扩大影响

在活动传播上,百威英博选择不同类型的媒体进行传播,从报纸、杂志、覆盖到电视、网络与社交媒体;从社会版到体育版,全面覆盖。针对各类型媒体的不同需求,制定相应的传播点,准备相应的背景材料,形成有效的立体传播效果。根据此次微电影的特性,在传播上更注重引入新媒体平台,在社交媒体及移动APP上进行传播。通过不同领域的媒体进行多层次宣传,扩大影响力。

营销效果:

《爱的代驾之非诚勿扰》微电影荣膺首届中国国际微电影展金奖,超过60家媒体参与当日活动,共收集超过137家活动新闻简报,并有超过350篇网络转载报道,媒体价值达到2000万。短短90天内,《爱的代驾之非诚勿扰》理性饮酒微电影获得了1.32亿的点击量。该活动还被作为百威英博全球理性饮酒最佳案例,获得百威英博美国总部的好评。

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