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Cookie是如何被DMP同步给DSP的?

这就要看DMP和DSP了,不过在一个比较理想的世界里,在广告主这一方面,需要建立一套全能事件触发器,这套触发器需要布点广告主所有的自有媒体或实体(CRM,Email,网站,广告campaign,消费记录,门店信息),通过pixel驱动来跟踪所有的事件,基本上使用了统一Tag 管理在营销大数据时代,DMP是如何同步数据给DSP的? 图1

由于DMP介入广告主的极其敏感信息,比如客户消费记录,DMP将与DSP的职能分开,DMP全心全意为广告主服务梳理核心数据,而DSP负责竞价投放,并且DSP只是数据激活渠道的一种,当然是比较核心的。

DMP如何工作?

1. 广告主将一个DMP万能标签整合器(tag management)放在他们自己的自有媒体上,也包括一些线下的事件响应。tag是简单的javascript代码,他可以控制那些pixels,当一个访客浏览了广告主自己的自由网页上时,pixels就会被触发。使用一个万能标签整合器,广告主可以随时定制调整去控制pixels去标记在那些在网页上表现十分活跃的用户,并可以测试出这些pixels被触发的次数是否频繁。当越多的pixel被触发,就会造成网页上数据的延迟,这就为什么有这么多被标记的cookie需要被快速同步了,毕竟热数据定向是转化率最高的,通常是4个小时内。

在营销大数据时代,DMP是如何同步数据给DSP的? 图2

2. 广告主可以使用DMP的界面,通过万能整合器在DSP那里放置一个pixel。所以现在当一个访客在广告主的网页上触发了一个由万能标签整合器放置的标签,DMP就会触发放在DSP那里的Pixel. 简单来说,一个用户在访问广告主的网页时将同时向DMP和DSP提供cookie.这时DMP和DSP就可以同时为这位用户贴上标签。简单来说通过万能标签整合器完成了DMP与DSP的cookie mapping.

同步时DMP的流程

这里会解释在同步的时候发生了什么,当DMP通过pixel告知DSP的时候,DMP会同时将用户触发的cookie通过query string传送给DSP. 同时DSP会把DMP的cookie id 写下来记录在DMP传输过来的cookie上。这时cookie就保持同步了,DSP也会知道自己的cookie id 123=DMP的cookie id 456. 如果这是一个全网络数据覆盖的情况,那其他一些不需要的信息就不需要被传输。

在营销大数据时代,DMP是如何同步数据给DSP的? 图3

DMP会在这个cookie id 上收集信息,然后正常程序的运转过程中,在广告主的慎重控制下一批一批关于这个用户相关的行为信息会传送给DSP,DSP就会按照这些信息的特性准确的进行广告投放。当然这里也包括从第三方Data Exchange里购买或置换受众信息。

我推荐的是选择一个与你的DSP一样拥有全网络信息覆盖的DMP或者至少熟悉如何进行这方面覆盖的DMP.并且此DMP已经与你的DSP做了server到server的对接。这么做的原因就是你可以减少在网页上同步的延迟,限制信息的流逝可以保障pixel信息的完整度。

万能标签整合器内容

一个universal container tag (万能标签整合器)排除了你的网站需要通过了硬编程来整合标记/代码的片段。取而代之的是,你在你需要的网页里放置一个单独简单的标签整合器,这个整合器就在网页上自动部署并将正确的标签标记在正确的位置上。这个整合器最大的优点就是可以快速的放置标签并且简单的追踪到哪里正在投放什么。

Pixel和cookie的区别

Pixel和cookie的区别是什么,他们本质是否相同?

Pixel指的是一个放置在你网站的代码为了触发一个cookie.本质上来说一个pixel是一个1*1的图片,不过与其称他为图片,倒不如称它为购买方平台网络商一个应用比较贴切,他会引发一个cookie并且这个cookie是可以下载到用户的预览器上。尽管他的名字是像素,但pixel本身是不可被用户看见的,他只可能在html上被发现。

转载自微信公众账号火龙果新媒

 

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