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你开发出了一个比较理想的App,并将其投放市场,翘首期待大波的下载,使得你的APP能够一炮走红。但是,尽管你在Facebook上进行了发布宣传,并得到了一些积极的评论,还是连50次的日下载量都无法达到。
事实上,绝大多数App应用都面临相同的困境,这是一个残酷的现实。而挤进应用商城推荐列表,是获取下载量最有效的方式,这意味着你的App应用需要在数十万应用中脱颖而出(更不用提每天以2000个速度增长的新应用)。机会虽渺茫,但只要在推荐列表上呆上一周,就能获得50000-100000的日下载量。
作为一个移动应用程序顾问,我见过许多才华横溢的开发人员天真地以为,仅凭App应用的高质量和独创性就能取得成功。但这几乎是不可能的。App应用发布后的日子是非常难熬甚至收效甚微的,但聪明的开发团队会借助一系列“老派”的网络推广技术,推动下载量。下面是我的九个小技巧:
1.与众不同,引人注目
这似乎是显而易见的,但是我还是经常能看到开发团队重复创造早已存在于市场的同类产品或相似产品。但是记住,只有独特的App应用才能让人记住。试试我称之为“酒吧测试”的方法吧:给你酒吧的哥们展示你新开发的应用,看看他们是否当场就想下载?是否花了超过30秒的时间把玩?拥有独特设计和功能的应用才能抓人眼球。所以,尽量凸显你应用的独特之处,使其成为核心体验的一部分
2.讲故事
人们喜欢产品背后的故事,App应用也不例外。故事可以引起情感的共鸣,这使用户更容易进入和融入你的应用。如果你开发的是一款游戏,讲讲这背后有趣又与众不同的背景故事吧。即使是非游戏的应用程序,你也需要一个故事——关于你创作的原因和灵感的产生。在你的网站、App的描述页面分享这个故事,这是公关的一部分。
3.适时造势
APP的启动是获得大量曝光和造势的重大事件,推出一个新应用需要保证最大程度的曝光。启动一款APP时,各个渠道的曝光最好同步:公关、横幅广告和博客,多渠道同时曝光会产生放大效应。用户第一次看到有关应用程序的报道,可能觉得不错,第二次开始产生印象,第三次就可能付诸行动。
4.网站
很多开发人员容易忽视网站。其实,你可以在你的网站上极尽阐述应用的优点和价值,而不受描述页面的字数限制。网站应该简洁、有效,并且具有设计感,显眼的下载按钮必不可少。同时,你可以采用传统的网站推广方式,像横幅广告、搜索引擎优化和链接交换。从我的经验来看,这是一个持续稳定创造下载量的有效途径。

APP推广015.横幅广告

寻找你潜在用户经常光顾的博客和网站,投放横幅广告。如果价格太高,可以尝试直接从网站所有者那购买横幅广告。尽量尝试将广告放置在从未使用的位置,使其和网站融为一体,这样才能带来更多流量。
6.公关
你可以请专业公关,也可以自己操刀。起草一份新闻稿,其中包括截图、你的创作故事、网址和下载链接。给每个博客主发送个性化的电子邮件。对大媒体,则需提供独家故事。
7.人脉关系
知道谁是决策者绝对是一件有利的事。在App应用中,应用程序商店的编辑就是决策者。这个技巧适用于你的应用已经成功进入推荐列表之后。你需要利用好这层关系,为继续抢占推荐列表做准备。你最好和内容编辑分享应用程序的过程,提前通知他们新版本的发布。另外,注意倾听他们的意见和想法。APP推广028.付费流量

付费广告平台是获取流量的绝佳途径,却鲜为人知。它是按用户浏览次数计费,这让你每天花很少的钱,就可以获取数百位访客。如果你的网站和应用程序都很棒,那么付费流量可以保证100次的日基本下载量。
9.限时免费
在App应用发布初期,提供免费下载,把限时免费作为初期的推广活动,并在博客和网站中进行宣传。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请注明出处。
原作者:JONATHAN SARAGOSSI
九枝兰译者:赵温艳

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