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很多做竞价的都不重视竞价着陆页的优化,虽然这只是一个页面,但是对于重要信息的传达,访问者的跳出率和转化率起着重要作用,为什么说会影响到重要信息的传达、跳出率以及转化率呢?我们来具体看看。

竞价着陆页是通过竞价链接到访的页面,这一个页面所传达的信息一定是竞价链接的创意是非常契合的。怎样来界定页面的信息的重要程度呢?可以把创意与页面内容作比较。如果通过创意进到着陆页面的内容与创意不同,难免会让访问者感到失望,可能没有找到想要的信息。就关闭了页面。这样这一次的点击就浪费了。
同时,也增加了页面的跳出率和降低了转化机率。那如何来做竞价着陆页面的优化呢?从以下几个方面来考虑:
1.META部分优化设置
META部分通常被大家称作:title、keywords、descripition三个方面。但实际上META是网页的一个元标记,通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做。
通常可以这样做:
①title可以添加竞价关键词3个左右。
②keywords可以添加竞价关键关键词5-8个。
③descripition可以以竞价关键词创意来表述。
除此之外就是内容部分,根据页面所指定的关键词来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相统一,但这一切都得以产品为基础,包括竞价关键词和创意。
2.页面内容设置
①页面导航:做一个简洁的导航,公司的LOGO一定要做上,宣传品牌。不用像首页导航那样麻烦,做一个返回首页的链接就行了。
②重要内容往前放:做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉,用户来到网站所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下,通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容,把这种更能吸引用户眼光的内容往前放。如果我们的网站是卖相关产品,放一些产品优势,对比性强的内容。
③图片内容:图片能更好的体现视觉冲击效果,但不要全部使用图片,阅读,也不利于优化。图文并貌效果比单纯的图片和单纯的文字要好得多。
④广告性语言:要向用户推广产品,得有一些号召性的广告词,如“立即订购”、“免费咨询”。往往此类词能引起人们的关注。
⑤在线咨询系统:客户通过对着陆页上内容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不会主动去了解。这时候就需要客服人员主动出击,而只要访问者接受邀请,再加上客服人员的催化效果,达成销售的可能性就增大了许多。而我们公司现在缺少的就是这个。可以使用图片的形式在着陆页的不同位置添加相关一些。能起来很好的作用。
⑥引导或诱惑性的内容:为什么这么说呢?往往人们都不愿意接受太直白的内容,比如你在通过在线咨询系统向访问者发出邀请的时候,他不愿意去接受你的邀请,但是如果你引导他去咨询,那成交的可能性就会大大提高。比如可以在相关产品介绍后加上“在线免费咨询”、“我们的技术工程师免费指导”等等之类的引导,这类引导可以直接链接到咨询系统。
⑦完善的联系方式:不论是联系地址、联系电话、邮件。这些信息全部都做齐全,一旦有客户需要产品,都可以联系到。
⑧体现权威:如何来体现权威呢?比如我们的产品是获得了什么认证,经过什么机构检验,证书这类都能提高网站的信任度。
⑨适当的流媒体宣传:可以做一些产品宣传FLASH或者视频放在网站中间的位置。
3.页面制作注意事项
①切忌使用全页面图片。
②内容不要过于单一,可以链接一些网站内其他相关文章。减少跳出率。
③单个独立页面。一定要可以链接到其他页面,以减少跳出率。
④减少一切会导致访问速度变慢的因素,如过多的FLASH、较大的图片文件。
⑤有条理的内容,切忌混乱。
如何做竞价广告的投放,就一定要重视竞价着陆页的优化,当用户通过竞价广告链接达到网站以后第一眼见到的就是竞价着陆页面,如果这个页面做得不好,给用户没有一种新颖的感觉,用户很可能就关闭页面走人。
因此,在做竞价着陆页面优化的时候,要更多的注重用户体验方面的优化才是关键。竞价着陆页优化做为竞价投放不可忽视的环节,希望能引起大家的重视。

本文转自网络


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