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好的创意文案往往能在一瞬间就抓住受众的眼球,从而演变成一场成功的吸睛式的营销。然而这并非易事,网友“adaxixihaha”就面临这样的困惑:“常常要写文案,但是却总想不出什么创意,不知道大家平时是怎么激发灵感的呢?”

 

机智的网友们确实为LZ想到不少实用的方法:

网友“liyanming0109”:其实可以每天回家上网看各种各样的东西,有意向的收集些资料,并进行有效的归类建档,按照行业、用途、已经资料类型进行详尽划分。然后在用的时候调出来作参考,结合自己现下的现状,再加上团队的集思广益,一份充满创意的方案就能成功出炉了。

网友“家有宝贝”:任何的创意都来自现实的销售和市场,多到基层走一走,也许灵感在你看到某一事物的时候会自然迸发,不过在好的创意,只有可以实施才是好的创意!

网友“娃娃看天下”:个人觉得涉猎不同领域的东西,扩大视野比较关键。

对此,作者“雷衍伟”认为只有洞察好,才能产生有效的创意。以下是他的原文:

1、整合,洞察。洞察在前,它才是产生有效创意的前提,是灭自high的利器。洞察需要数据支持,这点上现在比以往更容易获知受众的内心动作。这点翻来覆去的说,是因为没洞察整个的推广会没有魂魄,也无法持续更无法获得更多的费用支持。

2、传播推广要解决的是商业的问题不简单是销售的问题。有时候是因为受众不去主动尝试影响了销售,有时候是推广时候的产品卖点不够打动受众,有时候是创意不具备二次传播的魅力。传播是要对销售负责,但不是每一次传播都是针对销售解决问题。

3、创意要有张力要明确知道切中受众的哪个感受点才可能传播出去。确定针对不同的圈层用不同的表达方式,这个时代信息繁杂多余。要想办法对你想要传递的那群人找到他们喜欢的语调。

4、人性是永恒的大创意。纵览那些给我们留下深刻印象的传播,都是对人性进行了深刻的诠释。脑白金也是。

5、双方的创意信任才是做出好东西的前提。没有信任,再好的创意也无法被操作实现,只能是纸上谈兵。乙方多站在甲方角度思考问题,会对有效创意有很大的帮助。用更多时间沟通建立起信任,才会节约沟通成本。

6、感性和理性在好创意里无法被分割清楚。我不是什么创意人,我是个理性的感性动物而已,所以感性叫你有灵感,理性叫你知道传播对与错。

7、不要叫审美成为硬伤。以接地气为幌子lowb传播盛行的今天,要记住少制造垃圾,多创作一些美和质感给到受众。这句话我更多是在自我督促。

同样,在《像艺术家一样去偷:10条没人告诉过你的创意要诀》中,Austin Kleon则以不长的篇幅,给初出茅庐的“创意家们”提供了不少有益的指导,既是真知灼见,又不乏风趣幽默:

1. 像艺术家一样去偷

“青涩的诗人会模仿;成熟的诗人会偷;蹩脚的诗人只会糟蹋拿来的东西,有才的诗人则把它们改得更好,或者至少能有所创变。”

Austin 认为,创意的作品总是建立在先例的基础上,因此没有什么是绝对原创的。他建议我们把世界上所有的东西都看成值得偷和不值得偷的两种。要偷那些能让你(或者是你的事业)出类拔萃的东西。作者还补充说,他所说的“偷”不是贬义上的偷鸡摸狗,剽窃抄袭——而是研究、尊敬它们,把它们加以混合、转化,并且注明出处。

事实上,你选择让什么进入你的生活,它们就混合成了你。

2. 别等认清自己了再起步

“别只偷表面文章,要偷背后的思想。你不会想要形似你的偶像,你要的是和他们一样的视角。你模仿你偶像及其风格的原因是你想要一窥他们的思维。那才是你真正要的——将他们看待世界的方式化为己有。如果只是依葫芦画瓢,知其然不知其所以然,你的作品最多只是个赝品。”

在瞬息万变的世界里,想要认清自己再行动,实在太难了。所以 Austin 认为先做起来再说,到时候自然会明白的。

要做自己想做的事,就从复制你的偶像开始;然后超越复制,开始效法,最终你会发觉属于你自己的想做的事已经逐渐成形。

从复制你喜爱的东西开始。复制复制复制复制。复制到最后你就会找到自己。

3. 写自己想读的书

“画自己想看的画儿,开启自己想做的事业,演奏自己想听的音乐,写自己想读的书,制造自己想用的产品——实现自己想看到的成果。”

创造自己想用的东西,而不是为别人所用的别的东西,这点很重要。Austin 说,如果你做到这点,即使最糟糕的情况下你也还有一个客户——你自己。

4. 开动双手

作者提醒我们,创意是在我们开启所有感官时达到巅峰的。因此必须从电脑屏幕前挪开,将自己沉浸在实打实的手工作业中,帮助激活我们的大脑开始运转。例如玩玩吉他,做做饭,烤烤蛋糕之类的。

电脑剥夺了我们进行真实创造的感觉。

5. 副业和爱好十分重要

“我简短职业生涯中的心得之一就是:副业往往才卓有成效。我说的副业是指那些你以为只是消遣时间、瞎玩玩的东西。那些才是好东西,那些才是奇迹诞生的地方。”

用副业和爱好维持你的热情,你会在本职工作中也充满创意。没必要做每件事都是为了钱。

你的爱好只会给予,从不向你索取。

6. 与人分享你的作品

“分享你的作品,甚至你对喜欢的事物的理解,能够帮助你得到有益的反馈和更多想法。”

秘诀:做好的作品,与人分享。

7. 不再困于一隅

“你的大脑在日常周遭里太过舒坦,你得给它点难受。你需要在异地呆上一段时间,在与你处事方式不同的人群中生活。旅行让世界变得新鲜,而当世界看起来新鲜时,我们的大脑就转得更勤快。”

距离与差异,是创意的一剂秘方。

8. 与人为善

人生是一场马拉松,不是冲刺短跑。别再你争我抢。将你的怒气转化成有创意的追求,广交朋友,忽略敌人。欣赏你所看到的一切美好事物。常怀感恩。

我只知道一条金科玉律:你得做个好人。

9. 安于乏味

日常事务(也就是乏味的事情)能保证你把有价值的脑细胞和宝贵的创造才能用在重要的事情上。

建立和遵守日常例行事务,甚至比拥有一大堆时间更重要。

10. 创意是减法

“想到有无数种可能性,没有比这更让人奔溃的了。战胜创意瓶颈的最好方法就是给自己设置一些限制。”

信息繁冗和过载的时代,只有明白取舍的人才会胜人一筹,因为他们能关注真正重要的事情。苏斯博士(Dr. Suess)就是去繁就简后创造惊奇的典范,他最畅销的著作只用了50个不同的单词携程。漫画家索尔•斯坦伯格也说,一件艺术作品体现的是打破藩篱的挣扎。

“创意不仅仅是我们放进去的东西,也是我们选择丢弃的东西。”

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