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社交媒体中带有图片的帖子,往往更容易抓住受众的眼球,而且特定类型的图片会让社会化传播效果更佳。Marcus为大家提供了七种有效的视觉图像呈现方式,通过这篇文章大家将会对视觉营销,如何有效与粉丝互动有更深刻的理解。

#1 视觉冲击

具有视觉冲击效果的图片含有以下元素:

·大标题

·至少两张图片

·每张图片都有题注

有意思的是这类图片中的每个小图都为大标题服务,但各个小图之间却可能不存在联系。即便如此,小图之间的关联性并不会影响其传播效果。

【优秀案例】美国全食超市

#2 给用户提供示意图

示意图和上述的图片在一定程度上很像——它们都有大标题和题注,两者主要的区别体现在各个小图之间的是否有关联。后者各小图之间是相互独立的,而前者之间的各小图相互有联系,且通过步骤图或讲故事等有序形式为读者呈现内容。其实,示意图就是把抽象的内容可视化,并加上以解释,使步骤或内容更加生动形象。有意思的内容自然地就容易引发用户的评论、点赞及分享等行为,因此,示意图有利于提高用户在社交媒体中的参与度。

【案例借鉴】: ShowMeNow.com ;showcase your expertise ;

#3 “图文并茂”的文字

关于图片的设计,不仅可以平铺直叙,还可以通过有趣的形式或微妙的视觉效果将图像变得更加有吸引力——将文字视觉化,设计出具有影响力的图像。这种设计的关键主要体现在创意上,而创意并不是越复杂越好,简单的设计往往更能打动人心。如果用户看图时体会到了文字中暗含的创意,他可能会感到不可思议,并情不自禁感叹设计得如此巧妙。更甚,他会分享帖子,去看看身边的朋友是否也机智如他。

(图片来源于 Shuttershock)

#4 图文解释

图文解释是信息图的一种表现形式——将图片分解成各个部分,且各部分都为大标题服务。

正如示意图一样,图文解释也可以寓教于乐,同时增加内容的知识性和趣味性。这类幽默的图文解释通常会很讨喜,所以设计者不用过于担心在设计中会犯错,只要想着如何贴合自己的品牌、满足市场需求进行创作就行了,只有这样才有利于吸引更多的受众并提高他们的参与度。

(迪士尼童话人物的角色分析图)

#5 流行因子( Memes)

Meme是现在社交媒体中的宠儿。好的流行因子,往往会有非常深刻的寓意而且具有能诱导人们传播的潜质,HyperionTeens就通过“Keep Calm and Read On”去鼓励青少年多读书。Meme的制作方法比较简易——一张图片,一个有意思的大标题就可以。如今还有网站如MemeGenerator为这些图像制作提供服务,这样一来品牌就可以靠很小的时间成本获得较大的收益。由于Meme制作的简易性(用户自己也可以参与创作)及其趣味性,用户参与度也非常高。

#6 可视化图注

将文字生动地呈现出来,背景加上简单的图片即为可视化图注。也许,相对于别的图像类型,可视化图注显得有点无趣。然而,如果我们只想说明表明一种态度或单纯显示与品牌有关的信息,它们却为不二的选择。比如说,匡威Converse曾在Facebook发图片并以此表明:“Hey, 我入驻Pinterest啦!”,形式非常简单,但大家都能理解其中含义。同样地,可视化图注的成本也不高。但成本不是我们的主要关注点,我们应多去思考,这类看似无趣的图片如何在社交营销中成为我们的制胜法宝?

#7 对比图

对比图,顾名思义,就是将两张表明相反态度/属性的图片同时呈现于用户面前。当人们看到这类图片时,发现图中呈现的内容往往是被大众忽视的日常生活现象。对比本身就可以起到教育他人的作用,而图片则可以让对比的效果更加明显,在社交媒体上能产生更广泛的传播。因此为了引导我们的用户去进一步了解更多相关信息,我们可以采取对比可视化的方式。

总结

从结果看,在社交媒体中增加可视化效果往往可以提高品牌在社交媒体中的曝光率和用户的参与度。从投入看,如今许多视觉工具也大大简化了设计工作,降低设计制作成本和时间成本。因此,视觉营销确实值得我们去尝试。到目前为止,无人知晓最受欢迎的视觉营销形式。因此,我们现在能做的,就是不断的创作和试错,并享受创作的乐趣,进而去吸引更多受众,拓展市场。

作者:Marcus Ho 编译:房ny_nicole

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