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最让SEO咨询师恼火的四个问题是哪些?为什么会存在这些问题,我们又该如何处理它们。且听枝兰君为您慢慢分析。

1.对于新网站及新兴网站来说,遵循最佳优化方法是无用的?

像最佳优化方法这些东西,是为了帮你避免一些潜在的问题。它们的设计,是为了确保你的网站合理优化,以便你最大限度的发挥自己的潜能。不幸的是,这并不能提升网站排名。按照最佳实践方法一步一步来,并不意味着,做了这些排名就能提高,这令很多人懊丧。

另一方面,很多人在一些更大、搭建更完善的网站上做这些事,这些网站已有大量信息。它们往往是些大品牌,有很多外链,还拥有大量用户和使用参与度。需要做的,就是修复好漏洞,网站就可蓬勃发展,排名蹭蹭上升。一切进展顺利,网页会越来越多的被索引到。网站访问流量会不断增大,这感觉倍儿爽!对我们来说,理解它的运作机制是个挑战,但是对于搜索引擎来说,在我们做了所有该做的事后,它没能给我们合理的排名,并不是什么挑战。

2竞争对手排名上升,似乎是因为那些恶意链接?

搜索引擎已经用了很多算法来杜绝它们,结果有点令人失望。很多目录源自Web 2.0 网站这儿有文章网站,私人博客,还有一些后续博客。

看到这些,你可能会说,“这都是什么鬼?谷歌为什么不处罚它们? ”用正确的思维看待这个问题,好好想想:他们排名上升,真的是因为这些垃圾链接吗?

如果说它们有一定助力,可能确实有,毕竟真有网站是凭着垃圾邮件撑起来的。这点毋庸置疑。

那么下个问题就来了:你愿意失去你的站点或者品牌吗?我们往往忽视了一点,那就是像这样靠垃圾链接提升排名的网站,一般都不太合法,也没有优质链接,排名位居高位两年,三年或者四年的现象更是几乎没有出现过。可能它的高排名可以维持几个月,甚至一年。但是这些网站是经常会受到强烈打压。除非你愿意失去你的网站,否则用这些链接是得不偿失。

很多人忘了换个角度,看待对手的问题:他们的用户体验是不是非常好?他们在发展壮大品牌吗?线下活动是不是对线上活动有影响?是不是从别的渠道获取资源,从而影响了其搜索引擎优化?他们使用的东西,有些是不是我们没有看到的?如果你不问这些问题,就无法真正从竞争对手身上学到东西,只能自怨自艾。

3不能理解为什么排名会下降?

关注网站排名,发现排名一直在跳动,跳动幅度很大。实际上,这再正常不过了。分析发现,每天每页的搜索结果流量变化会造成1.5或2个排名位置的变化。也就是说,在一周内,你的排名在四个、五个或者六个位置之间来回变动是正常现象。

我们应该思考一下这背后的道理。这个列表很简单:你在变,谷歌在变,你的竞争对手也在变;或者说,根据数量、参与的事物、点击的事物以及搜索背后的意图来看,搜索用户的行为也发生了改变。

这样的改变时有发生,我们无法全部理解。我们可以决定的,是分析的程度,和真正能带来投资回报的行动。从长期来看排名,能让我们看到一些真正的正的投资回报率,仅仅看个一天两天,或是一周两周,是几乎看不到投资回报率的。

4和大品牌竞争简直是无望的?

很对人对此深感无力,要在SEO上和他们竞争简直是无望的。用户对标识的青睐度上升,意味着那些有更多标识的大品牌,可以表现更佳。你现在有好几个选择。你可以选择在一些大品牌不会竞争的领域,和他们竞争。比方说,我们可以跟踪研究那些大品牌不会盯上的关键字;我们也可以关注一些用户原创内容,因为他们有这样的需求,不过他们不会对这方面进行投资;我们还可以探求一些他们出于某些原因,拒绝追随的内容。这极为有效。

你最好能够壮大并利用你的竞争优势,从根本上建立自己的品牌,否则它们在搜索中不会起任何作用。这些优势包括媒体、内容、任何形式的新闻、公关。

你可以关注那些大品牌没有提供服务的市场和用户,这对搜索发展是很有效的方式。搜索往往因为用户类型而不同。不同类型的用户,搜索查询的方式也会有轻微的不同。

在搜索行为发生前,我们就应该有自己的品牌意识。建立一些明显和我们品牌相关的信号,在一个行业中树立权威性,并获得客户群的认可;

SEO不应该是你建立品牌的起点,而应该是在你发展壮大自己的品牌时,能从中获益的渠道。枝兰君希望这些建议能帮助大家。

了解更多内容,请关注九枝兰微信公众号:jiuzhilan


原文标题:How to Combat 5 of the SEO World’s Most Infuriating Problems – Whiteboard Friday
原文链接:
https://moz.com/blog/combat-5-infuriating-seo-problems-whiteboard-friday
原作者:Rand Fishkin
译者:叶飞扬

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