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如何创造病毒性内容

大多数市场营销人员都相信一条单一的病毒型内容可以帮助他们获得巨大的成果,但并不总是这样的。你必须保持一致。

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事实的问题在于这儿有很多方法生成导语。

如果你想在24小时之内获得1000条导语,你可以开展一个构思良好的谷歌语言学活动。

但对于大多数市场营销人员而言,在48小时内获得一千条导语会花掉更多的钱,而这些钱已经超过了他们本身的预算。

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创造病毒性内容的秘密在于“富有感染力”

从目前我们通过检测获得的所有研究来看,你可以毫无疑问的得到能够一些事实,这些是能够带给人们一定的满足感使得他们愿意去分享的内容。

无论是一幅关于小猫的图片还是关于英国的选举都无所谓——假如它能够给读者带来足够的价值,那么它就会被分享。使读者融入其中,并且学着去创造一些由情感驱使且人们无法拒绝的内容。

当你创造内容时你的责任在于关注积极的,会让人敬畏的,或者忧虑等之类的内容,同时给你的读者带来巨大的价值。

从标题开始。弄清你的“下一步行动”,人们在阅读时你想让他们把你创造的内容看作什么,然后在结束文章之前,给读者一个行动的信号——告诉他们接下来要做什么。这就是如何同你的内容产生密切的关系。

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长久以来,心理学家逐渐了解到人们是怎样来回应信息的。通过多年以来深入的研究,他们已经逐渐意识到人们对于一般的信息不再那么充满热情,容易激动了。

相反的,他们想将一些实用性的消息分解成易于消化理解、能够被验证的事实。

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这是一种可以对产生成果发挥作用的信息。

在创造内容时Buzzfeed(网站名)遵循同一个模式。

多种任务不再同时工作。即使是最有效率的读者在同一个时间也只能专注一件事情。

同样的道理适用于你的内容创造。

同时因为要趋于一致,他们就发现浏览网页的75%的读者来阅读内容都是因为想要和同伴分享内容。

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如果你想增大你的内容成为病毒性内容的可能性,那么你就可以专注于类似Buzzfeed的方法,将复杂的信息或消息分解。使你的消息易于被读者消化、理解,人们就更倾向于分享你的内容。

所以Buzfeed是如何简化内容使其易于被读者阅读和分享的呢?

你会注意到他们频繁的在标题中使用——研究表明数字的使用会增加点击量以及会和读者产生密切的关系。

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这是Buzzfeed近期的标题:

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他们也使用权利的话,这就给了标题的深度,一些权利话语的运用在他们的头条新闻是BuzzFeed

表白

一文不名的

秘密

揭露型的

难以置信的

惊悚的

等等

扫描病毒内容网站的想法:你需要用你正确的方法去节省时间,并且避免重新使用你的想法,这样将可以为你的读者提高扫描病毒内容的网站。

由于这些网站已经形成了一种不断创造病毒内容的文化,它起始于HuffingtonPost。让我们一起来看看他们。

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当然,英国的一个新闻网站的头条并不会显示全部的内容,你不得不点击他们,甚至是浏览文章。

你不想用你的方式写,因为你想用一个明确的标题,但是你会注意到上面的一切,标题是大而且大胆,同时,你也会观察到图像,尤其是精选标题。

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标题是至关重要的,所以得花更多的时间去火的它,你也会有很多好的,事实上,运动媒体提高157%的标题的表现就是通过创造更多的点击,一个明确的标题包括的情感的触发。

CorbettBarr是一个权威的博客,他创造的病毒文章在前一段时间被称为“写史诗狗屎”,并且用粗体字来作为他的标题。

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病毒营销的工具

根据,营销是关于测量的。”不管你是否上网,你都需要一种方式去与你的目标客户保持联络。病毒市场营销工具就是能够帮你节省时间赚到更多钱的一种工具。

工具让我们的生活更加的容易。回想到三十年前,当时并没有移动电话和电子邮件。把你的信让你的收信人收到会花费很长的一段时间。但是在今天,有了电话,你可以立刻给另一个洲的人打电话或发短信联系。

同样地,营销内容工具能够让你在同那些没有用此工具的市场营销者的竞争中取得优势。你可以双倍你的搜索流量,形成更多的导线,还使你的销售过程用正确的工具自动化。

当谈到写作病毒内容时,你也需要工具,事实上,我敢打赌你在每个地方看到的大多数病毒内容是利用一些自动操作的工具或者工具。

目前,并没有可扩展的方式去让你自己完成它。即使我们是在进行关键字搜索也是需要工具的,否则,完全是在浪费时间。

当你进行网上交易时,你需要两件重要的事情去取得成功,营销和销售。一份最近的报告显示2015年英国的网上零售业被预测将达到522.5亿。如果这是真的,一些工具就必须在适当的位置。

一个组织学习越多的工具如何使用,并且真正地去使用,那么他们的收入,客户服务和决策就会越多的提升。

如果你有正确的工具去使你的进程自动化,那么你就能够花费更多的时间在你喜欢做的事情上和必须亲自做的事情上,例如在网上和别人谈论事件,与此同时,你的自动化系统会处理好获得物,培养和销售给顾客。

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BrianDean的邮件订阅已经增加到785%,因为他使用了一个叫“内容升级”的策略。这个策略被Leadbox所控制,Leadbox是一种非破坏性邮件选择框,它是由Leadpage.net所创立,ClayCollins进行了发展的。Leadpages.net是创始人

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现在我们知道为什么开始使用工具和创造病毒内容是重要的了,让我们来看一下一些工具:

LinkTracker:这个工具能使你在营销中融入科学,使用Linktracker,你将会知道,你连接的确切位置在哪,什么在工作,当你的文章发布在网上时你会得到多少点击量。

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大多数的市场营销人员不能够精确地查明他们的链接被分享到多远,使用这个工具将会更加容易。

Linktracker正式地被用来隐藏和追踪联号链接。Linktracker现在被聪明的市场营销人员用于追踪内容活动,广告活动包括本地广告和介于一切正中间的活动。

毕竟,我们一直在做邮件拓广,我们需要联系,你怎样知道谁接受了你的链接,他们把它放在何处。

另外,一个放错位置的,被过度利用的文本链接将使你不利。因此,追踪一切是重要的。这就是为什么博客专家和网络营销专家例如JohnChow,MikeFilsaime,和ArmandMorin使用LinkTrack去停在连接的上面,点击,达到转化。

Tumblr:Tumblr是一个权利影响社会工具,你可以通过使用它来让你的文章广泛传播。

Tumblr是一个混合的平台它结合了市场营销的力量和社会网络媒介。它有激烈的粉丝团富有热情的去分享有用的文章,尤其是有趣的,富有灵感的,积极的文章。

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你可以在Tumblr上分享任何内容,文章,图片,链接,聊天,音频,视频等等。这意味着你会不受限制地提供和提升。他将会带给你的追随者一个层次上的享受。

作为一个市场营销人员,你可以使用Tumblr给你的博客宣扬和发起一个病毒活动,它会像火灾一样蔓延。最重要的是创造一个史诗的文章让别人喜欢读和让其他人去了解这个内容。

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OpenLinkProfiler:这个工具帮助你进行产品竞争性分析,你可以在博客中探究或者在通常形成病毒性交通的地方定位并且查明网页形成了多少链接,从哪个位置形成。

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独自做这个能够帮助你发现令人惊讶的想法去使你的文章成功。

用同样的方法暗中监视竞争对手的关键字能够帮助你把正确的,容易排名的关键字作为目标。检查在哪儿病毒内容被联合防止失败。最低限度,它会帮你提前帮你算出你的重点应是什么。

在主页,在URI的位置中插入并且点击绿色按钮。

接下来,看这些

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接下来,看这些即将到来的链接:

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TrendSpottr:这个工具帮助你在被给定主题,关键字或者工业的情况下,保持网络上最近发生的事情的更新。BergerJonah也在他的学术研究中指出,定时的内容也有助于扩散

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因此如果你是第一个听到一篇新闻的人,并且快速地创造关于这篇新闻有深度的内容,人们将会及时分享它。

TrendSpottr像GoogleAlerts一样工作,但是同时它也拥有更多的功能,仪表盘是方便用户的。一个关于在新闻中目前发展的在你邮箱里的邮件能够为你闪现一个病毒想法。

让我们来说如果是一种真正的支持创造内容的力量,其他人将会乐意分享。去做那个需要花费些什么?

1)运用说服这种力量:HanifRaah在他的Persuasion:TheSubtitleArt:HowToInfluencePeopleToAlwaysGetYourWayandWhatYouWant,这本书中说你必须算出正确的时间去达到一个特殊的程度。

作者说,说服取决于时间。如果你想别人无论干什么都按照你文章中你建议的那样做。你必须知道在正确的时间去做它。

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记住,说服不是操纵或压迫。相反的,说服是给人们一个推力使他们获得他们正在寻找的。

是的,他们或许已经对你的提议感兴趣了,但是或许她们的内心驱使他们向前,但是还没有到达你要的结果。说服帮助他们相信你然后再进行下一步。

在PersuasionSlide中,描述你将看到的一个推力和重力。他们两个都是顾客在购买之前需要去创造的内在因素

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例如,亚马逊使用说服性策略去增销和十字销售相关的产品给消费者。但是他们唯一做的就是在消费者浏览了主要产品后待它们来到商店,这就是世纪的重要性。

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总的来说,使用说服技巧在你的文章中会增加他的影响力。不但有更多的人阅读和分享它,而且它会形成更多的引导在你容易转化的销售中。

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GregoryCiotti在写文章时使用说服,我看他的文章有很多年了,发现即使在他的客座文章中都有充满了说服复制。去看一下他在2014年为电子商务写的客座文章。

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结果这麽多年他的说服,和对整个营销团队的的努力。HelpScout’邮件订阅者已经增加到65000人

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2)测量你的文章的扩散

在营销中,你必须要一直测量加你的活动,例如,如果你在运作一个脸书广告,你得到了点击量,印象,转化速度和其他的度量。

同样地,你必须追踪一般的营销度量。我们来说1000个访问者加入你的名单成为你的销售系统中的一员。你必须追踪多少访问者变成引导,多少最终购买了你的产品。

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事实上,你的内容传递系统将会更宽,当你的内容最终滤过毒菌。即将会形成访问者从不同的博客,社会媒介,教育地和其他的地方中来。

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特别是,你会想去测量你的访问者数量,形成的引导。

一篇文章的抗病毒能力取决于作者的社会影响力和他的网络。你可以没有Kloutscore像总统BarackObam或者JustinBieber,但是一定程度上的影响力会帮助你的文章的传播像火灾蔓延一样。

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就我个人来说,我觉得,一个没有网络,社会影响力的初学者或者作者形成有影响力的文章还是很难的。即使这篇文章是极好的和有需求的。如果适合人们没有看见它,它也终将被人们所遗忘。

因此开始建立权威。先开始创造一流的文章吸引人们的注意力并且使他们成为你的潜在长期读者。

为了创造更好的内容,提及顶尖的专家在你的读者群中。联系他们,尽你最大可能提升他们,不求回报。慷慨总是会有回报的。

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以联系个人和博主为开始,文章市场销售人员和网络倡导者,你不能自己一人做所有,你需要别人的帮助。

其他的度量值得测量的包括,搜索排名,关键词位置,点击次数,换句话来说,当人们在点击你的网页点击你的链接后停留了多久。

结论

我们都知道病毒内容所附加的影响力和回报。在你成功前可能会有几次失败。

使你的网页一天2500个浏览人数或者每月20000个浏览人数不是梦,它是可实现的,我已将向你展示过证明了。

当然,你可以没有任何的邮件,而获得浏览量,但是如果你能保持这种文章使人们回来,因为它的高质量是你花费了好多的心血创造的。要达到你的目标就会变得容易许多。

别忘了科学技术的支持会使你的文章变得更好,JonahBergeran和KatherineMilkman,写的一篇报告,你已经得到了创造文章的环境积极的感觉要多于消极的感觉。

融入了很多感情的文章会更好,使你的文章更加的实际,有趣,加一些小幽默,因为笑声是灵魂的解药。

你还知道一些其他的关于创造有影响力的文章的技巧吗?你曾经尝试过这些吗?

译者:张锦茹 周雪 李东萍 陈萍 张歌
来源:西外译新社

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