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Airbnb的万圣节营销方案 图片来源:网络一年一度的万圣节又要来了。10月31日,对于派对动物来说是有化装舞会的热闹夜晚,对于小孩子们这是戴上面具挨家挨户收集糖果的快乐历程,而对于品牌们来说,祭祀亡魂的节日则意味着不能放过的鬼神版特色营销。

不过相对于万圣节装扮五花八门的创新,以及路边小店的精心布置,大公司们似乎已经技穷了。在界面记者的搜集中,目前仅有少数品牌积极的公布了万圣节方案。让我们从吃、喝、住、购物三方面来看看都有哪些品牌能让消费者眼前一亮。

似乎是为了讨好嚷嚷着“不给糖果就捣蛋”的小鬼们,不少巧克力品牌都在包装和造型上有所作为。今年,Maison du Chocolat就为万圣节专门定制了一款巧克力,它看起来像一头拖着南瓜身子的绵羊,两只大眼睛盯着天花板。这款巧克力的口味是由黑巧克力、白巧克力,混合着杏仁和瑞士巧克力调和而成。

同样拿巧克力做创意的还有旧金山的品牌Recchiuti Confections,创造了一系列猫头鹰栖息在松露巧克力上的系列。而Jacques Torres的巧克力则做成了一座鬼屋,口味由黑巧克力和牛奶巧克力调和而成。

不过最有创意的还是快餐品牌Chipotle,它放弃了食品业内秀色可餐的正面营销方式,选择从反面进击。Chipotle在万圣节广告中把自己的招牌伪装成了“Cheapotle”,还在食物里使用各种“不必要”的添加剂、催熟鸡肉等恐怖食材,令前来消费的姑娘目瞪口呆。这支广告其实是为了曲线传达你平日吃的Chipotle是多么的“健康和新鲜”。

人们只要在万圣节当天下午5店钱穿着万圣节服装去店里消费,就可以用3美元买到一个卷饼、沙拉或玉米饼。这是过去几年Chipotle一直使用的促销方案,不过今年,方案有一些革新,即人们必须要在万圣节服装上加一个“不必要”的东西才行。


为了要糖果的熊孩子,美国糖果协会的数据显示,84%的成年人都会在门前分发糖果,他们也成了糖果的主要购买者。可是在过去,几乎所有的万圣节糖果广告都瞄准的是孩子,没人替大人考虑点什么。

于是机智的Vivino决定填补这个空缺,推出了一本“成年人万圣节指南”。VIvino是一款热门的酒类App,堪称酒版的“大众点评”,能帮消费者比较价格、查看介绍和排名、建立爱酒者的社区等等。在这个万圣节,Vivino推出一个营销活动,帮成年人匹配什么样的糖果和什么酒最搭配。

“给了成年人一个喝酒的绝佳借口。”Vivino的营销副总裁Stephen Favrot说道。Vivino的指南中于左侧列出了14个最著名的万圣节糖果名单,包括玛氏、Skittles等,右侧则给了酒类名单。人们可以根据画好的连线找到最佳搭配,比如甜得腻死人的奇巧就和中红的Grenache或馨芳葡萄酒最配哦。

在今年的万圣节营销中,Airbnb无意是最脑洞大开的。近日,它正在寻找2位“幸运儿”。这两位“幸运儿”将能够得到在全球最大墓穴——巴黎地下墓穴中睡一晚的机会。想必与600万亡灵共度良宵的体验也会是人生的宝贵财富一份。

目前透露的图片展示了巴黎地下墓穴的一部分,堆砌如山的骸骨组成了床头柜,一张双人床摆在角落,旁边桌上的烛台没有被点亮。枕套印着大大的Airbnb名称和Logo,仿佛在告诉你如果有什么事儿发生,别忘了是谁害了你。


10月31日,两位幸运儿就会被领入墓穴,这场私人活动提供整套服务,你所需要做的就是“懂得尊重灵魂”。首先,你可以先享受定制的2人晚餐,席间还将伴着音乐。住房还含早餐哦,连飞去巴黎的经济舱往返机票也不用愁,Airbnb替你买好了。

申请活动的方法也很简单:用户需要点击Airbnb页面的“参加”按钮,再写下100字的英文或法文的文字,解释自己为什么有足够的勇气睡在死人堆里。申请目前已经结束了,选拔标准将有70%的创意分,还有30%的万圣节和墓穴的应题分。

广告还提示:别忘了你的牙刷和睡衣,如果它们能在黑暗中发光那会更加分。(因为墓穴里可能啥也看不见)

购物

本月深陷破产新闻的American Apparel(后简称AA)也为万圣节做了一个营销方案,敬业精神也是感人。

AA此次将万圣节主题定位“追溯过去”,它推出了12个万圣节扮靓指南,讲述过去的30年中的流行文化和自己的品牌故事。营销活动梳理了上个世纪70年代的迪斯科装到21世纪初的校园风和运动风的服饰变化历程,也算AA送给即将走向终结的自己最后一礼物。



美容护肤品品牌Lush也别出心裁,它选择了自己拥有160万粉丝的Instagram渠道发布万圣节特别商品——夜翼沐浴果冻皂。夜翼是蝙蝠侠的第一代罗宾,长大后成为夜翼,也拥有一对暗夜飞行的双翼。


Lush放在Instagram上的小视频还伴有滋滋声,一个女孩正用此款产品洗澡,磨砂玻璃背后,是夜翼皂遇水后的黑紫色泡沫缓缓划过皮肤。带有鬼魅奇幻色彩的小视频一发出,很快就获得了5万个赞和3000条评论。

 

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