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在这个全民营销的时候,就连一向高大上的奢侈品牌,为了延伸品牌,也做起了跨界营销。Gucci开了西餐厅,CHANEL开了法餐厅,Prada收购甜品店,LV收购中餐店,Armani开了酒店。 除了餐饮业之外,家居、酒店、房产、手机、甚至汽车,放眼望去都能看到奢侈品牌的身影。枝兰君和小伙伴们都惊呆了。

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近日,Gucci在上海环贸开了一家意大利风味的西餐厅,这也是Gucci在全球开的首家售卖正餐的餐厅。现场十分火爆,需要提前2周才能预订到。除了被Gucci品牌本身吸引的粉丝以外,也有不少吃货或抱着猎奇心态的顾客进店尝鲜。买不起Gucci,不如吃一顿Gucci,上海人真会玩!
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在意大利,Gucci Museo里也有一座咖啡馆,除了饮品,还提供多种餐点。看完电影后,还能去里面吃吃喝喝,享受Gucci的服务。
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757CHANEL在东京银座10楼,开有全球唯一香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo,店内有着法国国宝级大厨阿兰·杜卡斯(Alain Ducasse)坐镇。餐厅的室内装饰上,则完美融合了CHANEL的设计理念。
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7602010年﹐Armani在迪拜,开设了首家五星级酒店。位于世界最高建筑,迪拜塔内。此外,Armani还和意大利巧克力制造商Venchi进行合作,主要销售冰淇淋、糕点、巧克力等食品。
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2014年3月,Prada成功收购有着近200年历史的米兰资深甜品世家,这家甜品店叫Pasticceria Marchesi。早在1825年,就卖好吃的糕点和巧克力,如今已经成为了旅客慕名必去的地标性店铺。据说被收购之后,此家甜品店的营业额上升不少。
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LV集团在2014年,为进军大陆中餐市场斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团。此餐厅主打粤菜,还包括各种中式点心、手工面点和烘焙制品等。目前在上海、北京、杭州、青岛、广州、深圳、佛山、无锡等城市拥有13家已开业门店,覆盖翡翠酒家、翡翠饭店、翡翠小厨、翡翠拉面小笼包等品牌。喜欢粤菜的小伙伴可以期待一下。
让奢饰品牌依托自身已有的品牌优势,客户群体范围也随之扩大。与以往的品牌门店以销售为营销导向稍有不同,咖啡厅,餐馆这些跨界营销,更多的是让大众接触到奢侈品牌。店里的装潢通常和品牌的格调相似,甚至店里的皮具、餐具、餐巾都是奢侈品牌制作。当奢侈品的竞争越来越激烈时,这些跨界营销想更走时尚化,同时营销自己的理念,将用餐者转化为品牌用户。这种横向的品牌延伸,让品牌与大众更多的接触。这种跨界营销,玩的倒挺到位的。
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