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对于广告计价的方式,不了解的人应该看的很模糊。“CPM”、“CPC”以及“CPA”一大堆专有名词,不仔细了解真的不知道是什么意思。这一套广告定价方式的图表,跟大家简单的解说主要常见的广告定价方式有什么,用最简单生动的方式快速吸收。

买广告对 Growth Hacker 成长骇客来说,是件需要深度专研的功课,广告能够短时间带来大量的流量,留下大量使用者的数据,这些广告数据,是 Growth Hacker 成长骇客优化整体流程的第一参考。

因为网络进步速度非常迅速,广告的类型也跟着变化,出现了许多不同类型的广告,最常见的有“CPM”、“CPC”以及“CPA”。

就让我来为你解说这三种有什么不同吧。

1. 常见广告定价方式

购买流量是网络行销很重要的一件事情,不同类型产品需要下不同类别的广告。常见的广告定价方式有三种,分别为“CPM”、“CPC”以及“CPA”。

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2. CPM 广告定价方式

每千次展示计价 CPM (Cost Per Mille) ,广告每被看见一千次,你所需要付费的成本。即使没有产生任何点击,或是购买的效应,只要千次浏览就会计费。如果你的点击率 (CTR) 不高,很容易白白浪费广告成本,所以要针对广告内容不停优化。

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3. CPC 广告定价方式

CPC (Cost Per Click) 每次点击计价,只要广告被点击,每点一次计价一次。不管广告曝光量多少,没有点击就没有付费。看似点击成效比较划算,点击计价通常会高一点,所以要以点击率来判断,产品是不是要使用CPC来当作计价方式。

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4. CPA 广告定价方式

每次有效行动定价 CPA (Cost Per Action) ,以实际行动效果来计算成本。例如会员注册表单、下载游戏安装、填写问券调查表等等动作,只要使观众完成某种行动,才会产生费用。

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补充:CPS 广告定价方式

CPS (Cost Per Sales) 每次有效销售定价,CPA 的变种广告方式,现在渐渐流行起来。产品售出后才需要付费,广告主负担的风险因此变小。比较有名的是亚马逊的行销联盟,博客来的 AP 联盟,甚至粉丝团主的团购也能算是这类的广告方式。

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CPM、CPC、CPA这三种不同的广告定价方式,是目前较常见的广告方式,并没有哪一种比较好。需要依照产品需要,想要达到的成效,广告的目的等等因素,来决定使用哪种方式的广告投递。

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文章来源:199it

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