186 views

谷歌停播Flash广告,HTML5何以大行其道?

据国外媒体报道,近日,谷歌公司停止播放Chrome浏览器中的Flash广告。然而,Flash广告的覆灭并没有让广告公司措手不及,因为许多公司已告别Flash,切换到兼容更多设备的Html5模式。曾几何时,Flash遍及PC端,以绝对的霸主地位统治着互联网视频与广告行业。而随着PC端的没落及Html的兴起,Flash逐渐失去往日风光。

Flash江湖霸主地位渐失,HTML5成新宠

  • 万千宠爱的时代

在网民的记忆中,由动画片的形式呈现的Flash广告曾长时间占据PC端。在互联网尚未得到开发的年代,网站的形式基本上是单一的静态图片配文字。但是随着这一领域逐渐被开发,网民已不能简单地满足于这一形式,而HTML的功能又有十分有限,达不到人们预期的设计。于是,各种脚本应运而生,使得网页变得丰富多彩起来。然而,由于程序设计要求制作者掌握一定的相关知识以及很强的编程能力,故而无法得到普及。所以,人们急需一种操作简单的动画设计工具,Flash的出现填补了这一空白。

早期的Flash非常简单,开发者只要绘制一些图形,然后在编辑器里使它们活动起来。随着技术的发展,Flash逐渐增加了音频、视频的播放能力,开发了更加高级的程序语言,实现了对一些更加复杂的功能的支持。这无疑给当年只有文字和图形的早期互联网带来巨大的新鲜感。几乎整个网络都像达成默契似的使用Flash,Flash意料之中地迅速成为全世界网页视频播放实际上的格式标准,其“江湖地位”基本奠定。

  • 因不能适应潮流而失宠

在PC端盛行的日子里,Flash一直“备受宠爱”。但近年来,移动互联网成为主流,Flash的地位已是江河日下。Flash逐渐没落的原因主要是因为它自身无法适应移动端的特性:首先,在手机和平板普及的今天,人们早已习惯内容适应屏幕尺寸,而Flash大小固定,无法缩放;第二,移动端主要靠电池作为能量来源,而Flash耗电量大;第三,Flash网络流量耗费大;第四,Flash需要安装插件,而移动端浏览器并不存在这一功能。基于以上几点原因,Flash被移动端抛弃。

首先是曾经的“友军”苹果倒戈消费者发现iPhone无法和Flash兼容。当时乔布斯发布了一封震惊业界的公开信“Flash之我见”,信中直指Flash无法适应移动端、安全性低、技术缺陷等六大问题。

而Adobe自己也放弃了Flash,Adobe副总裁兼交互开发业务总经理丹尼·维诺科于2011年在公司网站上发表博客,称Adobe将不再为移动浏览器开发Flash Player,公司未来的发展方向是桌面浏览器、移动应用和HTML5。

之后,苹果对Flash弃之不用,转而全力推广Html5的做法也影响了整个行业。由于苹果在业界的影响,加之Flash插件屡屡爆出安全漏洞等问题。业界纷纷跟进,H5倍受欢迎,成为后起之秀。

  • 紧跟时代的Html5

与Flash的没落形鲜明对比,H5成为新一代霸主。与Flash相比,H5不用插件、开放免费、对搜索引擎友好等特点更适应移动端特点。

而与Html相比,H5在文档声明上做了极大的简化,便于记忆。并且体现了结构语义化,提供新的标签,让开发者更好地进行工作。

另外,用户体验好也是H5受宠的重要因素。Html5适应了移动端特性,让用户有好的体验。综合多方因素,H5受欢迎也是情理之中的事情。

HTML5势头虽猛,但仍需进一步发展

虽然H5地位迅速上升,但还仍存在许多需要进步之处。

在技术支持方面,H5仍有诸多方面没有顾及到。当下移动端市场,有iOS、Android、BlackBerry等多种操作系统,并且浏览器、屏幕尺寸也不同,开发时难以思虑周详。尽管H5可以提供复杂华丽的图片,但对于无法兼容的浏览器与屏幕,用户体验会很糟糕。得不到移动端厂商支持,程序再有优势也无意义。

在用户体验方面,H5应用体验远不如下载应用程序。当我们用网页打开应用程序时,会发现它的速度比app慢N倍。并且H5宣传不到位,消费者尚不信任,这都是限制H5发展的因素。

在广告盈利方面,H5并未成熟。手机端屏幕本就不大,不可能像PC端一样放置过多的广告位。而广告恰恰是网站最主要的收入来源。PC端时代,很多站点仅仅依靠广告点击就能获得收入。而在移动端时代,广告对于用户体验的破坏远高于PC端,因而没办法像以前那样放置广告。那么这一部分的收益自然就降低了,这种盈利模式也就不成立了。而其他的盈利办法也不尽如人意。

比如之前,《围住神经猫》等Html5小游戏火遍朋友圈,许多开发者似乎发现了新的“游戏盈利”模式。他们开发出许许多多小游戏,并在其中接入广告,想要以“病毒式”的传播方式获利。但微信很快限制了这类游戏的用户访问量,很多人认为微信此举是在维护用户体验。所以,H5在移动端的盈利模式仍有待商榷。

雨果曾说:“进步,意味着目标不断前移,阶段不断更新,它的视野总是不断变化的。” Flash固步自封必将被时代淘汰,H5尽管还不够成熟,但随着技术的完善,H5应该会有长足发展,并最终成为新一代霸主。

出处:最极客

文章来源:钛媒体

相关文章

评论