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鬼畜广告正当道

从蓝翔广告鬼畜版,到SONY耳机杨洋版,再到借助中国好声音“史上最贵”优信二手车广告,“鬼畜广告”正在成为一种势力,进入到广告辞典之中。在大众娱乐至死的年代里,鬼畜风正成气候,广告在以前所未有的非人类手段打家劫舍。消费者在新一轮的视觉强暴中,只准张大嘴巴,却不准喊“救命”。时至今日,广告观微,鬼畜力量正在崛起,各方如何应对,还得我们拭目以待。

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“鬼畜”为何物

“鬼畜”一词来自日文直译。本指那些做残忍事情、鬼畜模样的人,他们甚或有施虐与受虐、非人类虐待、恶趣味等等重口味,但一般不会危及生命;现意指为:人性无法坦然接受的变态行为,尤其是只要足够丧心病狂和变态,都可以冠之以“鬼畜”之名。

在ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说缩写)爱好者中,“鬼畜”视频指代通过频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。

优信二手车:放下品牌节操

时长60秒,费用3000万“中国好声音决赛”黄金节点广告,新闻媒体号称“史上最贵广告”。优信二手车,3000W不包括明星费用、制作费和营销费,豪掷如此广告,知名度瞬间爆棚、引发全民热议。品牌放下节操,大搞复读机模式,至此,鬼畜风格广告大发魔力,全面进入人们视野,成就一个特定的广告术语。

事实上,优信二手车广告在收获了大量知名度的情况下,却也暴露出此种广告的魔力让许多人却步的问题:当晚广告播出后,据说微信粉丝只涨了300多个,目前也就3000不到的粉丝量吧。鬼畜广告关注度转换为粉丝价值的转换率生不如死。优信二手车品牌是否会昙花一现,还不好说。尽管如此,品牌们放下节操,不惜以鬼畜之姿亮相,正是说明鬼畜正当时。

英国短裤广告:地道的鬼畜人

下面这段视频,是前段时间红遍网络,又登上英国《镜报》的伦敦Sonny公司出品的的一则短裤广告。一个小小的短裤,不惜演员们舍下男性冷峻的一面,却以肥臀和高跟鞋入戏,又以无节制、无底线的豪耸肉臀的戏耍身份,一度令人不忍卒视,可谓地道的欧美鬼畜。

当一名中年男子踩着恨天高、裹着超短裤,自信满满地下车,一路甩臀扭胯,自嗨也嗨他,这样的鬼畜倒底又怎样啊?

SONY:人畜无害,颜值即正义

也许,这应该算是一支互动类型的TVC,SONY并没有让出现在电视和户外等传统渠道,而是集中在social渠道上。这一次引来新版《红楼梦》中的贾宝玉,《左耳》中的许弋,靠着一张正太脸,尽情地挑逗着“好这口、爱这味”的粉丝们。杨洋,一个真正的鬼畜,无害,适于舔屏。

杨洋的SONY广告,据评:迷人嗓音,令少好心梗。一套广告包括:1条舔屏视频、1条鬼畜视频、一组H5。

后记

在信息过剩、万众娱乐的时代

它们焦灼着、渴望着、茫然着

岑寂的时日 潜心修行

逐利争名的一刻 成疯成魔

它们或骚首成妓、或浅笑颜诱

它们就在你回首顾盼的时候

它们就在你想要舔屏的时候

希望你的眼神滑过他们放浪的肉身

它们有毒 蛊惑荷尔蒙 也壮怂人胆

它们有名,是为“鬼畜广告”

汹涌的广告场,鬼畜正当时

 

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