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导语:12月份伊始,我们在网上进行了全面的调查,并且制作了一个关于目前互联网视频营销的数据的表单,这些数据全部来自于过去的六个月。这份表单引起了我们的注意,我们发现,一部分数据反映着视频营销的现状,另一些数据能够帮助我们识别哪种类型的视频内容营销,能够在这个快速增长的领域获得成功。

1.在B2B市场,视频营销是必然趋势

由网络视频市场协会组织进行的一个调查显示,96%的B2B组织正准备进军视频内容营销,73%的B2B组织认为视频会对营销效果产生积极的影响。

2.平板电脑和智能手机不再是第二选择

根据雅虎发布的一份名为“向移动视频迁移”的白皮书,大多数视频广告现在都在多样化的设备上运行,这份白皮书还指出,一些特定的视频观看有了急剧的增长。在智能手机增长了55%,在平板电脑增长了48%。

3.改革的方向不会是视频媒体化,而是会被分享到社交媒体

根据Limelight Networks公司(美国一家内容推送网络服务公司)的在线视频现状报告,大概半数的被调查者表示他们会立即分享在线视频,或者会考虑用社交媒体账号分享。对于那些立即分享了视频的人,Facebook是他们分享的第一选择平台。

4.潜在的分享广告视频的观众

根据视频广告平台Unruly的调查,安卓的“Friends Furever”是今年分享次数最多的广告。这个视频已经在Facebook、Twitter 和其他其他互联网渠道上被分享了超过六百五十万次,Friends Furever 已经超过了去年分享最多的由Shakira 制作的“La La La”视频。

5.增加视频营销的预算

根据Vidyard公司(Vidyard是一家致力于向希望通过视频营销,实现业务增长的客户提供分析工具的公司)的视频营销标杆分析这项调查,超过一半的成功实现视频营销战略的公司,更倾向于三种视频内容营销:用户、演示视频、解释视频。并且71%的成功实现视频营销战略的公司正计划着增加它们的预算。

6.抢先获得收看者

根据Financial Times的调查,在Snapchat上的视频观看量自五月份以来又增加了三倍。事实上,目前社交信息服务每天拥有超过六十亿次的浏览量,这有助于它们获得统治社交媒体的先机。

7.对Facebook来说,视频广告改变了游戏

根据美国著名投资网站The Motley Fool发布的一项研究,视频广告是Facebook的第三季度数字广告销售额跃增了45%的主要原因之一。研究报告还表明,Facebook现在每天的视频浏览量平均为80亿,而七个月前的视频浏览量为40亿,获得这样的变化的关键原因是其通用于IOS和安卓的移动设备。

8.Verizon看好视频广告的发展前景

根据Investor’s Business Daily的调查,威瑞森通信将投入8千万美元的广告费用来发展它的免费的支持广告的Go90手机视频服务。Go90提供定制视频、网页视频并且用户可以通过各种途径将视频分享到社交媒体

9.接下来会怎样呢

根据eMarketer发布的报告,到今年年底,会有3950万的美国成年人使用可穿戴设备,比如智能手表、健康跟踪装置等。报告还预测到2018年这个数字会增加到8170万,并且到2019年,每五个互联网用户中就会有两个使用可穿戴设备。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上九枝兰微信ID:jiuzhilan或二维码。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:Claude Harrington
九枝兰译者:张一

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