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范冰冰李晨公布恋情的背后丨“叠罗汉”借势,“光速”公关战!

范冰冰李晨终于公布,简单分析一下此次范冰冰李晨公布恋情的公关心经,应该是年度最佳公关案例,没有之一

简单来说,范冰冰已经把“借势”升华到了“叠罗汉”,这个借势不单单是事件或者时间的借势,她是借势了整个舆论圈,放眼全球,应该没有一个品牌或者个人有这样的自信或者气场。

速战速决,今天的解读一定也要“快准狠”!

1,发布时间:公关稿光速大战!

网易新闻客户端是妖孽中的战斗机么,双方微博发布之前就发布了新闻,11点03分。

紧接双方微博发布喜讯,李晨11点16分,范冰冰11点17分。

当然,源头图片是发布在“腾讯的微站”,时间更早。

主角发布之后,品牌借势也是“光速”,如今的品牌借势又升华了,“速度”比“创意”更重要,这是运用了新闻的“时效性”战略,大事件面前,放弃创意和形式,信息和发布速度优先,这个时候整个品牌圈的步调都惊人一致,产品遵循“一配一”原则,重点放文案,简单即可,借用主角的“我们”。这一次,我们看到了一个一个品牌如同“发稿机”,重点就是讯息发布,发出来就是胜利。

赶在周五中饭前轰炸大家,感觉周末的热点就是铺天盖地了。

现在这么看,范冰冰和章子怡应该严重不和,6月底国际章和汪峰的婚礼怎么做炒作呢?这是一个宇宙十大难解问题之一。

品牌借势区,杜蕾斯9分钟发布图文,其实这个借势的精华就是“速度”,速度和杜蕾斯也是匹配的,时间抢到了,就是赢了。文案内容其实在这种时效性面前,可以放低要求。而且这个文案的“冰冰有李”也是一语双关,也是暗指“李冰冰”没有“你们”么?看起来,整个文案是成功的,有娱乐质感。

滴滴快的用了男女主角的模式,首发+转发的节奏,赢!

1号店同步更新页面banner,玩转app,让app更有社交性,也是拼。

其他品牌借势速度都很快,品牌圈都在进步,快准狠,各种没有必要的犹豫都要粉碎。

2,新媒体发布阵地:娱乐+品牌传播巨无霸跨界!

为何范冰冰要在“腾讯微站”做首发?这是一个比较偏冷门的渠道,风和君先这么预判,范冰冰和腾讯关系很好,范冰冰的官方微信号一向很受关注,微站又是微信订阅号的新产品,用一个冷门的渠道首发热门话题,制造一些传播渠道的“差异化”,在做娱乐新闻的同时,带动媒体圈的传播点,娱乐+品牌+媒体的巨无霸传播体系,只有范冰冰敢这么用。

腾讯微站之后,马上跳到新浪微博,双微阵地全部霸占,膜拜中。

3,叠罗汉借势:舆论借势,品牌植入,十全借势大补丸!

昨天还在说联想给范冰冰做了华丽丽的嫁衣,果然,没有一个品牌能hold住范冰冰,如果范冰冰在昨天公布喜讯,那么联想也就飞上枝头了,可惜还是hold不住范爷。

可是也不错了,范爷今天转发微博的客户端尾巴就带着“moto”。重点是,合影照中,范冰冰是戴着Rebecca的假发好嘛!!!!


接在黄晓明AB领证后借势公开恋情也是拼的,等于把黄教主的所有舆论热点全部转移到自己身上,感觉又看到了“戛纳红毯的艳压”气场。

另外,携程也要感谢范冰冰了,昨天的头条马上可以变成二条,范爷的喜讯也是能给IT界带来一丝祥和的气息,可以缓缓了。

今天是周五,晚上的跑男2应该迎来最高收视率了,两条喜讯都在本周炸开锅,浙江卫视这会儿应该在把酒言欢了。

范冰冰的借势就是“叠罗汉”的,是各种大热点全部借势上位,传播层级,速度和力量都是最强悍的。

最后,范冰冰李晨的这条微博转发+评论数能否超过王菲离婚那次呢?之后大数据分析也要用上这个选题了。

总而言之,如今的传播公关已经是拼时间了,大家一定要做“减法”,在时效性面前,有的环节和因素就要弱化。

范冰冰+李晨的传播点是“快准狠”,一切都是简单快速,不是快速,是光速。

借势就是“叠罗汉”,所有热门话题,所有品牌代言,都是集体铺好红地毯,等着范冰冰来踩。

看来,品牌圈又要开始升级了,很多冗长的流程也好,策略也罢,要根据实际情况做合理调整。

来源:公众号 风和日丽(ID:singthelife)

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