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摔倒的老人用啥扶?”“摔倒的老人扶不扶”……当这些话题成为网络的热点的时候,为啥不做换位思考,为啥要等到老人倒下了再去扶,怎样防止老人摔倒,这样的话题怎么没有人去讨论呢?“防患于未然”才是最正确的做法,如果在容易摔倒的地方,加上防止摔倒的保护措施,比如防滑垫,是不是就会减少了摔倒的安全隐患,当然,老人摔倒还要涉及到社会公德心的问题。从网站内容营销的角度来说,要抓住社会的热点、痛点,然后结合网站产品很好融合在一起,宣传正面的力量,这是做好内容营销的一个好方法。

从传统营销到互联网营销都离不开内容营销,而不断改变的是内容载体,比如在互联网之前内容营销的主要载体是电视、报纸、广播,而到了互联网时代,内容营销载体丰富很多:网站、自媒体、微博、微信公众号……都可以进行内容营销,而作为互联网的基础和根本,网站的内容营销不可忽视,那么网站如何做好内容营销呢?

首先,要有一定的写作基础。编写内容并非一朝一夕的事情,但是,作为一个网络营销人,尤其是网站运营者,在前期资金相对缺少的情况下,具有一定的写作能力应该说是网络营销人的基本功,是每个营销人都应该具备的能力。无论是写营销策划方案,写软文、公关稿件,还是策划事件,宣传文案,无一不要求写作能力。其实,具有一定的写作能力并不是太难的事情,只要在一个行业里沉浸很长时间,对行业相关的人和事物、行业特点、行业最新动向都会有一个明锐的认识,那么,有了内容,写作能力就是组织这些内容的能力,学习一点写作基础,这样可以有效防止文章写得过于散,抓不住核心。写作能力也是练出来的,保持每天都写而且每天都关注相关行业新闻,学习和实践,一定会写出不错的内容。

其次,内容营销要有一定的热点,把握用户的思维。围绕一个热点话题进行内容营销,是屡试不爽的网络营销手段,借势热点营销也要做好分析,因为有的热点就是昙花一现,来的快去的也快,而有一些热点,一直是社会关注的焦点,比如“大妈”这个话题,几乎涵盖了所有的生活,广场舞、炒金、炒股、炒房、当然还有大妈摔倒了怎么办?“大妈”可以说是一个社会群体,这个群体有经济能力,又相对处于弱势,于是围绕她们的话题始终不断,作为热点“人物”,持续做相关内容,是一个不错的选择。当然,产品要和热点事件紧密结合,比如,要是做防滑垫的网站,和老人摔倒的话题能够紧密相连,“为啥不做好老人摔倒的预防措施呢?”这样内容营销对产品的推广一定有好处。只有站在用户的角度上去做内容营销,才能吸引目标用户去点击,去了解,因为作为任何产品最终的使用者用户,内容营销中将他们心中的困惑、最想知道的一一表述清楚,就能有效的抓住用户的心!

网站内容营销要有深度和广度。很多站长或者企业网站对内容营销常常处于敷衍的状态,“我的网站访问量很小,做内容很花费时间的,随便搞点伪原创就可以了!”这种网站内容更新的心态在网站内容营销中有着很强的“传染力”,在互联网时代,“武装到牙齿”才能够有可能杀出一条血路,重视细节面面俱到的网站才能够获得一定的权重和用户的认可,这就需要在内容营销上有深度,就是提供的内容对用户来说,看着有味,读完有收获,粗制滥造的内容最终受伤害的还是网站。当然,网站内容营销还要有广度,所谓广度,就是要了解搜索引擎的特点,同样的一篇文章,发到新闻门户网站和自己的网站上,传播度是不一样的,发到新闻网站上搜录快,转载率高,所以找到一个合适的渠道提高网站的权重有很大的帮助,网站内容营销不应该只局限于网站内容更新,要走出去,通过各大门户网站、新闻源网站扩大网站的影响力,这就是内容营销的广度。

最后,内容营销是一个长期的过程。可以说,只要网站在一天,那么,内容营销就应该持续输出。“流水不腐户枢不蠹”,一个网站始终保持新内容更新和热点话题,那么无论对搜索引擎来说还是对用户而将,都保持这一份“新鲜度”。尤其是网站内容在做广度宣传中,只要抓住一个热点话题,就能引起“围观”,那么意味着就会有新的用户访问和加入,“源源不断”,才是一个充满活力的网站。

总之,当人们对一个话题持续关注的时候,作为一个网站运营者,这个时候就要考虑到这个话题对网站将会有怎样的影响力,热点如何有效的和网站内容营销契合在一起,不是所有的热点都需要为我所用,但是,一旦抓住了一个热点,无论是对网站还是产品,都会是一次契机,只要用心做好内容营销,人人都有成为“热点”的机会!

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