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根据eMarketer的新数据,2016年全球移动广告市场将出现两个重要的里程碑:移动广告支出将超过1000亿美元;在数字广告支出中份额将首次超过50%。

2016年全球移动广告支出将达到1013.7亿美元,和2013年比增长近430%。从2016年到2019年,全球移动广告支出还将翻一番,达到1955.5亿美元,届时将占数字广告支出的70.1%,媒体广告支出的1/4。

移动广告支出增长主要受到消费者移动设备使用量提高的推动,eMarketer预测,2016年全球智能手机用户将超过20亿,其中1/4住在中国。在中国和其他新兴、发展中国家,许多消费者只用或首先使用手机上网,因此广告商将更多广告支出投向移动领域。

全球平板电脑用户增长比智能手机受众更慢,但是2015年预计将达到10亿人。全球移动用户的增长推动广告从PC向移动平台转移。

短期内,全球领先市场,即中国和美国将推动移动广告支出增长。2016年,美国广告商将在移动平台投入402.4亿美元,和2014年比增长一倍还多;中国将在移动平台投入221.4亿美元,是2014年的三倍还多。2016年这两个国家的移动广告将成为数字广告支出的主力。

排名前五位的国家还有英国、日本和德国,2016年这三个国家移动广告支出也将有显著增长,但是这三个国家移动广告首次成为数字广告主导将出现在2017年。

一直到2018年排名前五位的国家都将保持其排名。2016年,加拿大和澳大利亚将超过韩国成为第六和第七大移动广告市场。

到2018年,一些国家的移动广告还将呈现快速增长之势,2015年巴西将前进三位成为全球第九大移动广告市场;印度尼西亚增长最快,从21位上升至12位;印度虽然移动人口众多,但是移动广告市场仍然滞后,到2018年也没能达到10亿美元。

编译自:eMarketer

译者:孙莹

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