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eMarketer预测2015年美国数字视频广告支出将增长33.8%,一直到2019年都会保持两位数的增长率。到2019年美国数字视频广告支出将会从2015年的77.7亿美元增长至143.8亿美元。根据eMarketer的新报告“视频广告基准:什么指标是有效的” , 这一预测掩盖了数字视频广告业的结构问题,最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义。

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可见度是广告业缺乏凝聚力的最佳证据,它决定了广告播放时用户是否收看到。

随着越来越多的广告通过程序化购买,企业领导者担心广告没能收看到,广告买家和卖家对可见度的分歧将造成更大的问题。

2014年11月,广告分析企业 Integral Ad Science调查了美国数字媒体买家和卖家对MRC可见度标准的态度。调查发现大部分买家认为这个标准不充分,但是卖家认为是可行的。

网络广告平台MediaBrix创建者和CEO Ari Brandt表示“几乎每个广告发布商都赞成这一标准,但是每个广告买家都反对这一标准。我不认为这种分歧会很快消除,但是并不是所有发布商都赞成可见度。”

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2014年第四季度 Moat的调查显示,15到30秒视频广告可见度在51%左右,这意味着约50%的视频广告是可见的。

根据 TubeMogul的调查,和片头广告相比程序化购买广告可见曝光率稳定增长。因为这部分库存针对喜欢特定内容的观众,如范特西运动或滑板。

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Innovid 广告可见度调查发现广播网站互动性片头广告可见度最高,在77%左右;AOL 和Yahoo这样的门户网站可见曝光率是49%。

Moat, TubeMogul 和 Innovid调查可见曝光率验证了营销人员对付费广告的担忧。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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