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每一个市场营销人都有一个营销梦,这个梦就是让全世界人民知道自己的品牌,购买自己的产品。没有那么一点激情和热情,怎么能支撑着这群“营销狗”日夜加班,疯狂创意。不过最近,听说营销人都集体沉寂了。

费尽心思抖尽包袱的一篇帖子,不如明星淡淡说一句“早安”;请了明星拍了短片,却又拼不过某衣库的一条视频;终于说服老板刚在广告里蹭着同性恋合法的新闻炒了一次热点,还没来得及推广呢,又被一个听起来清新得不行的品牌“甜心摇滚沙拉”派出的“三百斯巴达勇士”刷了屏。

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这是一个让营销人有点无所适从的时代。你读了那么多专著,揣测了那么多消费者心理,做了那么多消费者调研,现在你知道了什么最吸引人的眼球,你,肯做吗?

奥格威说,广告人不要做无法给自己妻儿传播的广告。从这点来说,帮着传播某衣库视频事件的,以及那些跟风而上的品牌,都需要冷静。在这场无意识的“狂欢”中,每个人在传播的人其实都在助长一个错误的理念,那就是,营销可以无底线。上亿的广告,不如一次激情的短片——当你的老板这样来质问你,你,该如何应答?

是否可以理直气壮的回答,盗亦有道。在成为一个营销人之前,每个人都首先是个社会人,对这个社会的文明及素质负责任。因为你担心自己正在青春期的孩子也学着去某衣库约会,所以你拒绝成为炒作的一员,拒绝继续传播。

而昨天那场“三百斯巴达勇士”的集会,让“盗亦有道”的营销人也躺着中枪了。据说,现场根本没有三百人,只有区区三十个模特,但是为了抢头条,各大报道都用尽了“夸张”的手法;据说,品牌的原意是想让有着健康肌肉的勇士,为顾客送去最新鲜的色拉,结果一路上冲来无数女士,激动地对着勇士又拉又扯,直摸鲜肉;据说,警察的出动是因为引起了公共秩序的混乱而去引导秩序,期间一些外模居住证明的事情心虚想要逃脱才有了被伏地的一幕。一次次的公共场所踩踏事件里,我们一次次呼唤着警察的出现,但是当警察出现在这个事件里的时候,作为旁观人,你已经看到了多少不明缘由就冷嘲热讽警察怪蜀黍?

在这样一个大众娱乐的浮躁气息里,你的微信订阅号里,是不是点开明星八卦的帖子永远比点开严肃的阅读来得快?你会不会也其实并不清楚斯巴达的故事,也并不感兴趣那段古希腊历史,更愿意直接叫他们“裸男”?看热闹永远比探究真相来的更容易、更有趣,在这场被斯巴达占领了的“盛宴”里,也并没有人关注到底是哪个品牌、什么产品。被刷屏的嫌烦,而背后的品牌方,被罚站在局子里的时候,恐怕也是一肚子委屈吧(当然,也许他们在憋着笑)。

让我们安静下来,读一段关于斯巴达的历史与故事。下一次眼球事件再次来临,被媒体引导的同时,让我们也试着保持探寻真相的好奇心和独立思考的能力。抬手指转发的时候,让我们对自己的宣传力负责。再见,吃下色拉的斯巴达!

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