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还在纠结不知道什么是DSP?RTB?Ad exchange?来看这个最接地气儿的解释~

DSP、RTB和Adexchange傻傻分不清楚?来看这个最接地气儿的解释!1

Nike 公司想在网上打广告推出自己的一款新鞋子,目标客户是20岁左右的男性大学生。广告之前准备:确定目标客户属性:男性,20岁大学生;确定男大学生的互联网喜好,比如喜欢上的网站:新浪体育,人人网,还有一些小型的论坛等;制作banner广告物料。
1、对于新浪体育而言,他家很多网页有很多广告位,每天有很多人(流量)会看到这些广告位上的广告。一个一个去卖太麻烦了,他们就将这些广告位统一放入了Ad Exchange平台(相当于在卖广告位的“菜市场”里面摆了个摊位),通过SSP对菜市场里面摆放的广告位进行布局管理,更好的将“菜=广告位置”卖出去,所以叫SSP(Sell-side Platform销售方平台)。

2、对于Nike而言,他们通过DSP来到这个菜市场(Ad Exchange),RTB帮助他们计算怎么在有限的预算下买更多更符合推广要求的菜。所以DSP是想打广告的,对广告位置背后人群有购买需求的公司使用的,叫Demand-side Platform需求方平台。
3、“菜”在这里就是指符合“男性20岁大学生”条件的cookie,即人(每个人浏览网页的历史都会被电脑记录下来,形成cookie)。由于cookie是匿名的(不记录浏览者的个人信息)所以有第三方的一些数据公司将cookie导入自己的系统里面分析,匹配上系统里面已知的个人信息如性别,地理位置,年龄等后,再将这个cookie导入到这个菜市场(Ad Exchange),相当于给每种菜都放了一个介绍在旁边(山西大白菜),这些公司被称为Data supplier。
4、这种购买的行为是每分每秒钟都在发生的,当一个符合条件的“男性20岁大学生”准备打开网页A时,cookie就被放在了菜市场,Nike看到后即可购买,然后将制作好的广告banner展现在这个网页上,整个过程大约需要0.4秒,所以浏览者是完全感受不到的。与此同时又有无数个符合条件的cookie在浏览无数个网页,所以需要实时竞标,即让电脑自动帮你买入需要的“菜”,从而产生了RTB(Real-time bidding),一般说来RTB仅仅是DSP平台的一个功能。

编辑自:知乎

 

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