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滴滴快车不久前推出的“桔色星期一”,让滴滴再次成为每天朋友圈的刷屏品牌,品牌自身提供的高性价比产品是其一,借以花样跨界营销手段,满足年轻消费群体的“猎奇心”则是其二。将“任性”进行到底


滴滴快车微信H5界面

 


上周推出的“大咖司机任性挑”活动,两天之内又一次朋友圈刷屏

滴滴快车的用户多为80、90后,最为典型的就是年轻白领、大学生这类对手机重度依赖,爱用拍照软件修图,乐于分享的人群。此次为了和这类目标群互动,滴滴快车也是拼了,以司机为主角,用卡通形象包装,融入最流行的网络语言,鼓励受众参与互动:有趣、有爱、有品,社交媒体制胜元素齐备,这也是为什么此次活动共收到4万多网友UGC作品,累计PV达到2448980。



用户UGC

滴滴快车×元气弹,跨界营销新玩法

这次滴滴快车“大咖司机任性挑”的微信H5活动,有心的用户可以看出这是一次滴滴×元气弹的品牌跨界合作。元气弹是一款自主DIY的漫画娱乐社区,拥有众多年轻受众,成长期的元气弹并没有有意的商业化的路线,这次和滴滴的合作是纯粹兴趣使然:“通过元气弹的漫画创作机制,让滴滴受众和大咖司机合影”,在元气弹看来,把卡通形象赋予用户熟悉的滴滴快车司机,让用户参与创作,这符合元气弹用户的兴趣。滴滴作为一个庞大的用户平台,也试图吸引各方神力,做更多好玩的事情,于是就有了滴滴推出这个“和滴滴大咖司机合影”的漫画DIYH5。


龙猫司机合影模板

 


凹凸曼司机合影模板

 


在元气弹的应用程序中,同样机制的专题页面也可以供元气弹用户参与

此外,据可靠消息称,此番跨界营销费用为0?!合作的基础是双方资源共享、互换,这是否也将掀起一轮新的营销流行趋势:像一个开拓者一样,发现、创作、合作,将极客的精神发挥到极致。而关于跨界,滴滴表示,这次跨界合作只是开始,滴滴将继续吸引更多不同风格的品牌,一同制造更多好玩的事情。貌似,滴滴即将掀起新一轮更酷的刷屏风暴,等着瞧吧。

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