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二十年前的此时,AT&T公司刚刚发布首个横幅广告,到2013年全美互联网广告收入已经达到460亿美元规模。曾经帮助发布最早横幅广告、见证这一历史时刻的Joe McCamley至今仍活跃在互动营销一线,他回顾说:“现在回想起来很有趣,而且据我所知没人会喜欢横幅广告,但是我们知道那是一个重要时刻。”让我们看一看这些第一个吃螃蟹的家伙们:

 

 

1994——1996 横幅时期


1994年10月27日,《连线》(Wired)杂志在创办一年后推出网络版Wired.com,也就是今天熟知的HotWired网站,正是这个网站,催生了广告史上的首个横幅广告,美国AT&T公司为其广告活动“你会的”(You Will)而发布。“你用鼠标点过这儿吗?”一个箭头指向右边“你会的!”正是这个毫不起眼的468*60像素广告,开启了一个新的广告时代,广告成为免费网络时代的生命线。这个广告位最终展示了3个月,花费3万美元,广告点击率达到了惊人的44%,然而转眼到2012年,横幅广告的点击率仅有0.1%,广告收入也仅占在线广告收入的21%。

在搜索引擎广告中,尽管谷歌是当之无愧的老大,但雅虎才是真正第一个吃螃蟹的。雅虎在创办不久后就尝试可能的各种广告,1996年7月,雅虎首发搜索引擎广告,当用户搜索某个特定的关键词时,雅虎的页面就会强制出现目标横幅广告。这种独立搜索购买的广告方式,让广告围绕关键词的结果,提供更有效、更有针对性的广告,

1999——2000 频道时期

1999年9月,带有图像和文字的手机移动广告问世,广告通过WAP浏览器发布,不过这个浏览器如今已经不常用了。随着2000年互联网公司泡沫破裂,人们不得不认真考虑互联网:到底这个巨兽能给我们带来什么?


1999年另一个新生事物是在线音乐服务Napster,它使得音乐爱好者能更方便地免费共享MP3音乐,但同时也招致对侵权行为的指责,并遭到唱片公司的集体起诉,几年后公司经历破产、转手并在2002年倒闭。


2000年10月,谷歌公司发布其最主要的广告产品“广告关键词”(AdWords),这也是谷歌的主要广告来源,为文本广告、横幅广告和多元媒体广告提供每点击成本(PPC)、千人点击成本(CPM)和指定站点广告发布服务。

2005——2008 社会化时期


2005年5月,Faceook用“社会化广告”给摩根大通信用卡做宣传。双方的营销合作持续一年,而摩根大通将成为Faceook的唯一赞助商。Facebook用户可以点击网站页面上的广告,加入成为摩根大通的专属网络用户,通过按时支付银行账单等活动,换取积分奖励。


2008年,YouTube开始在正片播放前插播前置广告(pre-roll ad),而通过“YouTube伙伴合作项目”,Youtube公司与原创视频作者共享广告收入,以此吸引那些受欢迎和高产的原创内容制作者加入。

2009——2011 原生时期


(图:独立新闻网站True/Slant)
2009年4月,AOL前新闻主管路易斯•德沃金(Lewis DVorkin)创办了独立新闻网站True/Slant,True/Stant带着新闻人的梦想,也首次让市场营销走入了这个博客式新闻网站的内容中,这与传统的传媒观念并不一致。网站推出“T/S Ad Slant”的广告方案,广告主不再购买广告版面,而是直接成为记者贴出新闻,还可以和其它记者互动。但由于网站内容和风格与市场的出入,2010年该网站被福布斯传媒收购。


2010年4月,Twitter推出了最早的广告平台Promoted Tweets,企业用户可以购买特定的关键词,这样用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。百思买、索尼影视、星巴克、维珍美国航空、Bravo电视网等公司随后加入该广告计划。

2012——至今 现代时期


2010年10月,Instagram——一款免费提供在线图片和段视频分享的社交应用诞生了。就在一年前,随着用户规模日渐庞大,Instagram也开始在时间流利插入视频广告。


阅后即焚式的应用Snapchat牢牢抓住了年轻人,2014年10月18日,Snapchat为环球影视公司的恐怖电影《通灵》所做的电影预告广告,开启了社交和移动广告市场。

从1994年到今天的这二十年中,全球互联网用户从1995年的1600万人激增到2012年的23亿人,纵观数字广告二十年,尽管这些先行者们最初大都希望颠覆传统盈利模式,小心翼翼地避开广告和营销,但最终都不约而同地都选择了相似的思路:先圈人,再圈财,甚至在广告方式上也与传统广告保持着千丝万缕的联系。虽然我们并不知道下一个机会会出现在哪里,也无法预知还会遇到哪些艰难险阻,但我们佩服他们的勇气与智慧,谨向他们致敬。

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