196 views
滴露 广告

品牌名称:利洁时滴露 营销平台:移动平台 服务机构:实力媒体

案例概述:

在春节期间,面对各大品牌纷纷打出的春节营销牌,利洁时旗下品牌滴露也在结合春节期间大扫除这一习俗,尝试更加创新、互动的营销方式,提高滴露产品在市场上的渗透度,并有效增加在春节期间的销量。因此,结合消费者手机使用习惯,滴露选择移动平台作为住哟啊营销渠道,透过精准投放,将“辞菌迎新”概念植入消费者心中,使滴露成为过年大扫除必备产品。

创新要点:

结合春季大扫除习俗,滴露通过锁定春节契机,将滴露大扫除活动植入到万年历APP中,通过全屏合作、焦点独享以及定制按钮,让品牌与农历信息区域完美融合。此外,利用声音识别技术,让互动脱颖而出,用户只需对着话筒喊“滴露”,即可使广告自动跳转到活动页面。最后配合“扫一扫”二维码,引导消费者进入滴露官方微信,通过滴露卫生队免费大“扫除”去您家活动,进一步推动与用户互动。

案例详情:

如何通过手机媒体,让使用滴露除菌成为春节期间大家必须去做的一件事情?如何能够借助春节契机促升滴露的销售量?

内容的契合已经成为品牌越发关注的焦点。因此,为了更好从内容层面找到目标受众让他们能够更好地认可所使用品牌,滴露瞄准了春节期间大扫除的习俗。透过市场了解可以得知,对于中国消费者,在春节之前最重要的事悄就是辞归迎新大扫除,和滴眼的产品属性相将,因此滴露乘机推出了“辞菌迎新,喊滴露免费大扫除”的活动,结合春节热点用扫除的形式吸引大家的关注,成功让活动在网络上吸引了人们的眼球。

但活动是有了,要从哪些渠道去影响消费者?而哪些人群又对大扫除感兴趣?这其实是找到品牌目标消费人群的关键,移动端成为了品牌的首选。这主要是由于手机作为加沟通走亲访友的必携带品。在春节期间,消费者通过手机上网的比例可谓是平时的3到5倍。因此在活动投放期间,滴露通过选择生活、育婴、时尚、购物等90多个主流媒体及APP,主要在移动端进行投放、借助更能吸引他们关注的视频和漫画方式投放,吸引他们阅读点击,从而获得更高的浏览和回复量。

在活动推广过程中,透过锁定春节契机,将滴露大扫除活动植入万年历APP之中,采用全屏合作、焦点独享、定制按钮等方式,让活动与农历信息区完美融合。人们在关注春节时能够快速了解活动信息,吸引他们的参与;其次透过利用声音识别技术让互动脱颖而出,用户只需对着话筒喊“滴露”即可使广告自动跳转到活动页面,缩短目标消费者参与路径,让他们更快速便捷地与品牌沟通,激发他们的好奇心。再者,借助”扫一扫”二维码引导消费者进入滴露官方微信,让滴露了解到消费者的扫除需求,于是“滴露卫生队免费大‘扫’除去您家”的互动又进一步拉近品牌与消费者的距离,成功把品牌理念和特点传达给用户。而在投放过程中,滴露同时使用地域定向技术,让品牌能够最大化地接触目标受众,在扩大活动声量的同时也在产生大量品牌曝光,促进销售转化。

营销效果:

透过春节期间“大扫除”活动在推广期间共有747504人关注了滴露除菌话题,其所投放和制作的病毒视频获得了1315000的播放量,而免费申请大扫除的消费者约有千人参与。据了解,这是滴露中国有史以来最低成本最大效果的一次手机推广活动,在春节期间,其销售净收入也同比增长了18%,获得了更多市场的认可。

 

相关文章

评论