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【深度思考】微博营销之父杜子健:未来十年

杜子健是我经常在《非你莫属》节目看到的一位嘉宾,他独特的视角常给我很深的印象,今天因为编辑这篇文章,特意浏览了他的经历,确有不同之处:诗人二牧后裔,生病,父母去世辍学,酒后打架入狱,餐馆倒闭,失恋险自杀。之后写小说,得到出版。为生活,在北京摆地摊,当流浪歌手,后注册公司做广告类小活,直到微博营销,积累多年的才华得以释放。那是2009年,杜子健43岁。

1、未来十年,中国最紧缺的三个职业:网络营销培训师、网络营销主管、移动互联营销人。想学网络营销,不妨在网上卖个什么。无论卖什么,卖一卖就有感觉了,至少会知道为什么卖不掉。无论卖什么,都要尝试网上卖卖了。

2、去中心化、社区化、碎片化、智能化、宅生活、短购物,是未来商务生活的主调。未来的商务购买行为可以通过数据被网络店家洞察,并可以实现提前送货。

3、未来商业,不再是简单的空间之争(渠道、卖场),而是时间之争(更近、更快、更短)。传统的商业触角是解决消费者的空间半径(以一个卖场辐射三公里群体)为指导,而现代商业模型正在以摧毁空间价值的方式直抵时间半径(以电脑和手机为个体触角)。一批一批的解决模式正在转换为一个一个地解决。

4、“渠道为王”以2012年为分水岭。今后,继续坚持以“渠道为王”大事铺张各级渠道分销走连锁经营路线的企业(不包括餐饮、美发、影楼等),都将死于渠道之路。“渠道为亡”的时代已经全面到来。店租、进场费、人工、物流等各项成本都是祸根。快转型吧。

5、商业上,未来的竞争是突发性竞争。未来十年可怕的十年,未来十年是整个社会趋于科技爆发临界点的高度爆发的十年。而这个十年每一天可能就会有一款新的产品出来吓死你,也可能是每一个月就有一款新的产品出来打死一个传统企业,而不需要太大成本的。

6、竞争对手隐形化。一个小孩仅仅是麻省理工学院毕业的,或者是北邮毕业的,他制造一个新的APP或者一个客户端,可能又把京东这一类的企业给干掉了,这是随时能发生事情。就是我们一定要警惕未来的一个小小的商业生态,因为它解决了我们购买的便捷性便宜感和随意。

7、到2017年左右,网络购物将不再是“交易性质”而是“社交性质”。换句话说,在网络上,我买东西将不再是“买方心态”,而是“邻居心态”——是串门式购物。因此,社交化网络对商业生态最大的篡改,是将商品家居化。购物,只是去你家串门的一个“捎带行为”。人人网店的时代即将到来!

8、一片片美丽的狼藉,未来七年的七大衰退:(1)高端餐饮业严重衰退;(2)高端酒业相应衰退;(3)大型商业广场类渠道店全面衰退;(4)国有银行业面临衰退;(5)电视机产业面临衰退;(6)各大电视台报刊杂志将走向整合性衰退;(7)房地产业也将开始体验衰退的滋味。

9、众筹是一种政治,人类必然要经历三个管理时代。其一信息闭塞的“地方集权时代”、其二信息垄断的“中央集权时代”、其三信息互联后的“权力碎片化时代”,这也是我的思维所能触摸到的“政治众筹时代”。基于万人互联到万物互联的发展,高度集权将在未来20年走向碎片化,众筹将成为公共管理的核心。

10、人类对公共服务的投票模型已经经历四个时代:1,是近亲投票时代;2,是关系投票时代;3,是集权投票时代;4,是无感举手时代。第五个最肉痛的投票时代即将到来——-用钞票投票。这是互联网从万人互联到万物互联之后的历史必然。基于国家管理的公共服务奖直接因为“用钞票投票”而迈向“权力碎片化”。

11、“一批一批的消费者”时代已经没落,“一个一个的消费者”时代正在大踏步起身。社会化商业,正在启蒙。

12、十年后,全世界的生活方式大概只有两种:1,宅到家;2,走天涯。要么深居简出,要么海角天涯。而且,在流动中工作(一遍旅游一边工作)的时代即将到来。

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