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案例概述:

蒙牛精选奶产业链全透明的产品诉求,利用了百度最前沿的技术手段及产品,将产品生产加工的过程实时直播给用户,实现该产品可视化、可追溯的理念,助力传统企业拥抱互联网。

创新要点:

蒙牛利用百度时效品专产品,使用户在搜索结果中即可完成所有互动,相当于一个minisite功能,含有次级页面,不需二次跳转到网站;利用百度最先进的硬件产品i耳目,实现蒙牛牧场和工厂的实时和监控,打造全透明产业链;利用百度轻应用技术,使用户可以随时扫描精选奶包装上的二维码,或通过搜索,无需下载APP即可在无线端完成直播视频观看和互动。

案例详情:

2014年8月,蒙牛联手百度推出的精选牧场牛奶可视化追溯系统,通过云技术的应用,为消费者打造了一个不间断播报的“牧场探索频道”。

蒙牛精选牧场纯牛奶是蒙牛乳业于2013年底推出的国内首款二维码可追溯牛刀,消费者通过扫描包装盒上的二维码,就可以追溯到产品源头牧场的信息。此次,蒙牛借助百度云技术与原有的二维码追溯系统相结合,打造出全新“云端牧场”概念,消费者将不仅仅看到文字、图片,更可以实时观看牧场、工厂生产全过程的视频信息,清晰地了解到蒙牛精选牧场国际先进的生产技术和全产业链管理体系。蒙牛在PC端创新时效品专上线,客户在PC端无活动网站,时效品专承接PC端的所有用户需求,并结合百度地图定位客户的主要牧场、工厂,利用i耳目技术实现云端直播及实时监控。同时在百度站内投放鸿媒体及品牌睿投精准类广告,为牧场在云端活动做宣传同时给时效品专导入更多流量。同期,无线端轻应用上线,抓住无线端用户群,向用户呈现牧场、工厂直播实况。

蒙牛依托百度世界大会的影响力及关注度,考虑到当天百度全站流量较平时高,我们选择一夜成名产品在百度PC端全站投放,同日无线端选择百度音乐超级APP开机屏展示品牌信息及活动内容,当天在百度PC及无线端均获得极高的曝光量,覆盖大量用户,达到宣传品牌及活动信息的重要目标,且为时效品专及轻应用带来大量视频观看量。

百度搜索引擎PC端及无线端同时推广,多平台覆盖用户。同时搜索产品(时效品专,关键词)及主动追击产品(鸿媒体、睿投、无线网盟)的结合更全面的覆盖到了目标用户及潜在受众。PC端覆盖到了百度全站搜索用户群,实现引爆式的强曝光影响。依托百度精准人群定向技术,鸿媒体、睿投、无线网盟三个产品实现目标人群精准追踪覆盖,并未PC端的时效品专及无线轻应用导入更多优质流量。强效整合了媒体、技术、平台、产品等资源,实现多渠道宣传品牌产品,锁定目标用户传达客户推广核心内容。

营销效果:

该项目整体预算超过500万,截至10.12,该项目共获得7.34亿曝光,330万次点击,其中云端视频观看次数达到160万次。广告整体点击成本2.15元,单人活动参与成本低于3.5元,相较百度类似品牌类大型活动点击成本更低,而用户活动参与成本相较在其他平台的活动成本也有一定优势。9月3日作为整个项目推广爆发点当天获得5.3亿曝光,结合百度世界大会的宣传有效促进品牌知名度提升。受当天推广宣传影响,蒙牛精选牧场纯牛奶的日均检索量增长446%,且在之后的推广阶段该产品词的日均检索量要较9.3之前的日均检索量增长17倍以上。时效品专以创新的新形势获得高达88%的点击率,远超过行业平均水平。本项目实现客户想要传达给用户产品生产产业链透明化,可石化的目标,建立消费者对产品安全的信赖,提升用户对品牌的认知与了解,获得客户的认可与好评。

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