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近日,迪拜可口可乐的一个户外创意广告视频最近在微博上风靡一时,据不完全统计,点赞次数超过6.6万,转发量已超12万人次。

视频内容讲述了可口可乐做的一件公益活动。在迪拜,有着大量来自南亚的劳工。他们住简陋房屋,每天6美元的微薄工资。对他们来说每分钟0.91美元通话十分奢侈。迪拜可口可乐知晓这现象后,联合扬罗必凯广告公司设计开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置——“hello happiness“。只要投入一个瓶盖,可获得免费三分钟国际通话,让通话不再奢侈。

其实营销内容很简单,说白了,只是一项公益事业,大多数的品牌企业都有在做类似的事情,但是为什么“hello happiness“的反响如此热烈?

俗话说:“良好的印象是恋爱成功的一半”。如果企业的广告诉求能引起消费者的好感就意味着广告传播成功了一半。小Mo观察:一个成功的广告离不开,卓越的广告创意、强烈的社会责任感、高效的投放渠道等要素。

创意主线:用可乐瓶盖当通话费

广告除了具有商业性质外,还要体现广告主对生活的理解以及价值观念。通过展现自身的个性和与众不同,为了渲染气氛,采用一定艺术手法表现出来,吸引公众,实现广告目标。

“hello happiness“主打的广告创意——用可乐瓶盖当通话费,将可口可乐的瓶盖变成了货币,只要投入瓶盖就可以获得免费三分钟国际通话,让通话不再奢侈。

一直以来,可口可乐的广告创意创新层出不穷,从”一个人打不开的瓶盖“到”可以喝的可口可乐广告牌“再到“Open happiness”系列等。可口可乐通过创意表达,给人感觉就像冬日里午后的阳光,总是给人温暖。且温度刚刚好,力度也刚刚好。可口可乐一贯以新颖的活动挑动消费者的神经,在传递幸福的同时,也夯实自己在市场中无可替代的位置。

社会责任:将企业社会责任融入营销

时刻关注社会热点,关怀弱势群体,了解深处社会底层人,是一个公益广告的重要方向,也是企业借“势”表明社会态度,向消费者阐明它对社会的功能和责任,彰显社会责任感的重要方式。

做广告首先要研究人,研究人的心理活动规律和认知规律。在满足现代人精神需求的条件下,结合当前的社会热点,关怀社会底层得弱势群体,使广告真正服务于品牌形象塑造。

“hello happiness“这个可以用可乐瓶盖当作通话费的电话亭装置仿佛是被现代社会所淘汰的,却是生活在迪拜下层社会的劳工每天最期盼的幸福。

视频内容采用画面说话的方式,全程视频只是在描写质朴而真实的劳工生活,只有一句台词涉及到可口可乐公司,没有过多强加的内容,降低观众的排斥心理。了解深处社会底层人幸福问题,关注背井离乡的南亚务工人员。视频里前半部分用阴暗的画面和低沉背景音乐,到后半部分明亮的画面和欢快的背景音乐,对比突出的比较方式,折射出可口可乐强烈的社会责任感。真正成功的营销,除了创意,更绝妙的是成功将企业社会责任融入其中。

充分利用社交媒体

提高消费者的品牌忠诚度、满意度和接受度是一个品牌公司一切营销活动的根本目的所在。可口可乐不仅在广告内容方面下了很大的功夫,在广告的投放渠道也相当有技巧。

可口可乐的目标消费者大都以中青年为主,“hello happiness“广告视频主要投放于深受年轻人喜爱的社交网络上(微博、各大门户网上)。如今处于自媒体时代,人们搜索到某件东西时候,不论东西好坏都有可能进行分享,看到分享着可能会进行二次分享,因此带来循环。此次,可口可乐的此次广告在微博上获得大量大V转发。而且主要以‘看完可口可乐的这个广告,让我愿意一辈子都不再喝百事!!!‘为主调,直击竞争对手。

9 10

文章来源:Morketing

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