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可口可乐和百事可乐,全球饮料两大巨头。在百年历史中,一直是相爱相杀。1886 年,可口可乐诞生在美国亚特兰大市;1898 年,美国北卡罗来纳州的药剂师 Brad’s Drmk 制造出百事可乐。1932 年,百事可乐总裁古兹派人找到可口可乐,希望以 5 万美元的价格出售公司,但被可口可乐毅然拒绝;此后百事迅速发展,成了可口可乐的最大竞争对手。2001 年可口可乐被美国《商业周刊》将其评选为全球价值最高的品牌。 从口味到价格、从文化到包装,从定位到广告,从明星代言到营销活动。两大饮料巨头的争斗永无停止。在广告营销过程中,也是各种趣味的互黑。

842两者的争论,在20世纪60年代,到达如火如荼的境地。百事推新广告:“动起来!动起来!你是百事一代!”把百事饮料和出生于婴儿潮时期的青少年以及肯尼迪就职演说中倡导的“新生代”联系在一起。广告中百事可乐利用新科技,选用加利福尼亚的孩子做主角,还把百事自动售货机放在直升飞机上飞来飞。这些新颖的广告而可口可乐则推出真品广告:一群黑人和白人青少年在打篮球,镜头接着横越美国,农场上的风车、小木屋、漂亮的少妇、美国国旗、加州的沙滩等等。广告暗示:这才是真正的美国, 广告语则改成“请喝可口可乐”。
万圣节
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百事可乐在万圣节的时候做了一个讽刺可口可乐的广告:百事穿了可口的披风恶作剧,意为可口可乐吓人。可口可乐则犀利回击,把文案改成:每个平凡人都渴望当英雄,意为百事想模仿可口当英雄。
体育行业
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可口可乐与百事可乐在体育行业的广告斗法,更是精彩绝伦。各自邀请很多明星代言广告。可口可乐是奥运会的顶级合作商,而百事可乐则邀请N多明星,进行广告投放。各有千秋。
图片
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吸管一下就进入百事可乐里面了,却在可口可乐罐口前拼命挣扎,连吸管都知道选择百事可乐,何况是人?
创意视频
最近,又有一款有意思的广告视频流出,在自动售货机前面的两名顾客得到消息:这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当两人都露出笑容时,却又被告知:活动仅限于百事可乐。然后百事可乐顾客笑了,还嘲讽可口可乐的顾客:“没事,你还有北极熊陪你”。
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可口可乐和百事可乐彼此的营销竞争,构成了世界饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的成功范例。在一定的意义上,可口和百事的竞争是产品的比拼,是文化底蕴的比拼,是思想理念的比拼,也是品牌营销的比拼!
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