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调查以居住在中国的18岁以上LGBT(同性恋者、双性恋者、跨性别者)人群为对象,通过网站、社交媒体、电子邮件等形式推广问卷。鉴于数据样本来源的可靠性,本届调查结果可以高度代表LGBT社群消费者。

CMI在美国的调查数据显示,商家在LGBT群体中每投入1美元,就会获得180美元回报;异性恋者每消费158美元,同性恋者的消费额即达到878美元,相差4至5倍。

这份报告中出现一些有趣的数据,比如:

受访者中,男同/双性恋者占65%,女同/双性恋者占34%。但相比男同/双性恋者,女同/双性恋者更倾向于向朋友、家人和同事出柜,她们在国内外旅游的比例也更高。

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相比男同/双性恋者,女同/双性恋者会购买更多护肤品、演出门票和5晚以上的旅游度假项目。男同/双性恋者更有可能购买自居住房等高价商品,但在化妆品/护肤品、健身房会员卡/健身卡、奢侈品、美容院/整容机构等领域的消费潜力也不可小觑。

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女同/双性恋者在国内和国外旅游的比例都高于男同/双性恋者。68%的女同/双性恋者和53%的男同/双性恋者在过去12个月里有过至少一次在国内(不包括港澳台)的休闲旅游经历。中国LGBT最喜爱的旅游目的地是北京、上海、杭州、成都和厦门。近几十年来旅游一直是国际粉红经济的重要组成部分,本届调查表明中国具有类似情况。

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除了港澳台,其他流行的亚洲旅游目的地是泰国、韩国、日本和马来西亚。美国和欧洲国家也获得中国LGBT游客的青睐。

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LGBT人群会与各种各样的异性恋朋友、LGBT朋友、同性伴侣或家人一起出游,但男同/双性恋者独自出游的比例更高,而女同/双性恋者与同性伴侣出游的几率更高。

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大多数LGBT人士为了参加LGBT舞会/派对或骄傲活动而旅行,其中男同/双性恋者对舞会/派对感兴趣的比例(34%)明显高于女同/双性恋者(18%),而女同/双性恋者对女同性恋社群的活动表现出更大兴趣。

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90%的受访者在过去一年中曾使用移动设备购物。女同/双性恋者使用移动设备在旅行和购买演出票方面消费的比例大于男同/双性恋者。

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所有列出的LGBT媒介中,LGBT手机应用在过去12个月里使用习惯增长比例最高。LGBT交友约会类网站/应用也有很高增长率。

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微信和微博成为使用最广泛的非LGBT类社交媒体。

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相比男同/双性恋者,女同/双性恋者更可能饲养宠物。狗狗牢牢占据同/双性恋者最喜爱宠物榜首,相当一部分同/双性恋者家中还饲养了观赏鱼,比例甚至超过猫咪。

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财务状况方面,39%的受访者表现出积极态度,45%表现为中立,仅16%认为自己的经济状况不理想。

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粉红经济的巨大潜力一直备受瞩目。相比异性恋者,LGBT群体的家庭负担较小,对生活品质的要求较高,在娱乐、健身、旅游、服装等各方面都会投入大量资金。

中国粉红市场潜力更大,不仅因为尚属“处女地”,更因为中国LGBT人群基数庞大。李银河在《关注同性恋权利》一文中说:“荷兰的同性恋者占人囗6%,这个比例略高于金西对美国社会的调查(4%),略低于英国调查(同性恋、双性恋者各占4%,合计8%)。”即使以较保守的5%计算,中国的LGBT人口也有7000万,这比一个欧洲大国的人口总数还多。另外,中国社会的日益开放也让不少人看到了希望。


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