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香奈儿在内容营销环节,做的很到位,大部分消费者宣称香奈儿的内容营销对他们的购买决定有着极大的影响力。而很多国外的知名企业都表示过,他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求。那么内容营销究竟是什么? 内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容,从而给客户信心,以促进销售。他们所依附的载体,可以是企业的活动,也可以是企业做的图片创意,可以是视频,可以是发布会。根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须一致。

卡尔·拉格斐执掌香奈儿之后,特别重视内容营销,把香奈儿的相关活动做的非常特别。内容营销方面也做到了极致,让用户难以忘怀,在业内也掀起了模仿热潮。
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2010年秋冬成衣秀,大冰山系列,把现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖。
6522012春夏女装秀,海底龙宫秀,在布满巨型鳐鱼、海马、珊瑚的海底场景中,模特们从远处如牡蛎壳一般的入口,走向巨大的白色海底宫殿。
6532014春夏高级定制,外太空系列秀。模特们置身未来感十足的夜店,一个冰雪世界,存在于另一个星球之上。
6552014年秋冬,大皇宫变成了大超市!这次老佛爷将秀场变成了购物中心,模特们不仅仅是在走秀,她们甚至会挑选商品,互相交流。值得一提的是,“大超市”里面的商品,全部是香奈儿生产的。
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2015春夏女权主义大游行,将香奈儿女性热爱自由崇尚平等反对战争的思想融入到成一种,告诉每一个女性应该勇敢的做自己争取自己的权利。
老佛爷通过内容营销,扎实的提高了品牌的忠诚度与黏度。对香奈儿重回巅峰,成为行业领军者功劳不小。而内容营销其实是有技巧的,从中整理出四点,希望能帮助你为自己的企业创建一个有效的内容营销计划。
1  回顾内容营销目前的使用情况
对目前的内容营销工作进行态势分析时制定计划的重要部分,这样你就会根据市场现状制定计划,而不是根据自己的兴趣或者直觉,从战略角度展示了目前市场中的主要机会和挑战。
态势分析的结果应该是,围绕影响你的内容营销成败的最重要的任务,制作出一个高水平的行动计划。
2  制定内容营销目标和关键业绩指标
根据目标制定管理原则进行目标设定和战略匹配,你可以根据顾客的生命周期制定特定的目标和关键业绩指标。帮助你制定完成目标所需要的策略来提升目标可行性。
3  内容缺口分析法
回顾品牌内容营销工作,找出所有的弱点。目前的计划还没有考虑到的潜在缺口是什么?你的产品或者业务内容是否缺少说服用户的内容,还是你根本就没有花时间整理这些简单的娱乐内容?集思广益填补这些缺口。用同样的步骤分析竞品的内容营销工作。找到竞品的缺点,利用这些弱点提出适当的计划
4  创建一个内容营销计划时间轴
为你的内容营销计划创建一个实际的时间轴。确认你有一个清晰的时间轴,计划的不同部分,在什么时间完成。
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