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佳能:"影像之桥"

案例概述:

佳能(中国)在青基会所辖的100所希望小学全面开展”影像·希望之光“公益项目,并全新升级为“佳能影像之桥”项目。希望将“影像”作为跨越语言的交流工具。为让更多的有识之士深刻认识佳能品牌的内涵,佳能与航美传媒携手,锁定高质量的潜在消费人群,利用网络化机场电视媒体,传播品牌公益主张,感知记录影像的力量。

创新要点:

打破过去公益项目在宣传上保守的态度,利用机场电视网络的传播模式,采用主题公益短片的呈现形式,搭载真实文化影像记录和主题。公益活功记录内容,以情感营销为手段引发公众对受益人及公益项目的关注,并主动通过社交媒体平台分享传播。同时对影响产品使用的角度和主题都植入了全新认识,对佳能品牌的企业社会责任感有了更立体的诠释,丰富了其品牌内涵。

案例详情:

佳能是一家全球领袖级的生产影像与信息产品的综合性科技创新制造集团,多年来在个人产品、办公设备和工业设备等众多领域服务于大众的日常生活之中。自1995年起,佳能(中国)通过中国青少年发展基金会陆续捐建了9所希望小学。2008年起,佳能(中国)在青基会所辖的100所希望小学全面开展“影像·希望之光”公益项目,并在2013年5月31日全新升级为“佳能·影响之桥”项目。希望将“影像”作为跨越语言的交流工具,像“桥”一样帮助不同文化背景的人互相沟通、消除隔阂、建立友谊、传递感动。

随着经济的快速发展和国民消费水平的不断提高,航空客运市场得到了快速的发展。以中高端消费人群为主流的航空受众也成为各大品牌厂商希望能够深入宣传品牌的目标人群。航美传媒利用自身丰富机场电视媒体资源,为本次佳能的公益活动传播搭建了有效的品牌宣传平台。而在平台上大量公益短片的投放,也让佳能收获了品牌美誉度。

90%以上的机场电视位于座椅区,距离人近,到达率高。而利用乘客候机时间进行主题纪录短片播放,可极大提升内容被深度和精度的几率。本次推广,航美传媒将佳能公益短片在全国近30个机场、2000多块屏幕分频次投放,高效、精准击中目标人群,仅首都机场全年曝光次数就达2,409,000次,短片经过精心制作,内容精彩、色彩丰富、情节动人、感人至深,在吸引众多受众的目光的同时,引发了强烈的情感共鸣,促使受众自发的将主题内容进行微博、微信等更多形式的传播,将产品的相关话题在更多的社交渠道进行讨论沟通,引导更多的人关注公益活动,使佳能品牌形象和公益活动的关联度进一步增强。

营销效果:

以情感营销作为活动切入点,选择航美传媒的机场电视平台作为传播渠道,均较好地匹配了目标受众的喜好和触媒习惯,某种意义上是对品牌升华和美誉度提升。航美传媒将佳能公益短片在全国近30个机场、2000多块屏幕分频次投放,高效、精准击中目标人群,仅首都机场全年曝光次数就达2,409,000次。同时社交媒体上受众自发的UGC实现了活动的二次传播和口碑积累,扩大了活动的传播范围和影响力,塑造了更全面的佳能品牌形象。

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