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最近,一组小黄人街头卖香蕉,惨遭城管驱赶的图在微信朋友圈刷屏了,还登上了微博热门话题。有人猜测这是一对夫妻,下岗生活不易,只为多卖点儿香蕉。也有猜测是俩大学生工作没着落,摆地摊很不好意思,才穿上了这套。生存容易,生活不易,且行且珍惜。更有人觉得:卖香蕉都这么专业,混口饭吃不容易,求城管放过小黄人,毕竟萌即正义。枝兰君表示也被萌cry了,如果看到,买它个十几斤。不过再萌,这却是一次事件营销。

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先策划小黄人与城管的冲突,然后找KOL发布做宣传,事件成为热点后,很多新闻媒体都喜闻乐见,发布so easy。这次营销事件,不像优衣库那样令人不快。当二者碰撞到一起时,不仅让人们感受到小黄人的呆萌,也感受到现实生活的不易。百度糯米上演了一场好戏。而事件营销具有以下几点,掌握好了才能事半功倍。

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1.目的性 事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

2.风险性 事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。操作不好,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而最终伤害到该公司的利益。

3.成本低 事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。

4.多样性 具有多样性的特性,它可以集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划。

5.新颖性 具有多样性的特性,它可以集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体来进行营销策划。

6.效果明显 一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见。

讲真,事件营销已成为网络营销传播过程中的一把利器,也是企业低成本营销的最佳方法之一。事件营销,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。各位营销人,脑洞大开去开搞吧!

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