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来源:尼尔森网联

纵观2015开年表现,广告市场仍然在低迷中摸索前行。1-4月间,除2月春节带动的小幅增长外,其他各月广告投放都有不同幅度的下降。这一同比下滑趋势自去年9月开始延续至今。2015年第一季度广告市场投放总量较去年同比下降5%,4月广告市场投放总量同比下降7%。

图一:全国广告市场变化趋势(2014年1月-2015年4月)

从各行业广告投放费用的变化来看,药品及健康产品行业延续春节以来的增长趋势,位居行业投放排行首位。在排行前五位的行业中,化妆品/个人卫生用品行业和食品行业在投放花费和时长方面双双下降,这与两者在市场营销策略方面的调整相关。此外,办公用品及设备、房地产和饮料行业分别同比增长73%、44%和40%,涨幅明显。

表一:4月份各行业广告投放及时长变化

电台逆袭 媒体竞争格局转型

广告主媒体投放策略的调整正在洗牌媒体竞争格局。以各媒体类型在广告投放总额前五位行业的占比来看,报纸和杂志依旧是投放降幅最大的两类媒体。电台媒体则成为同比增长最多的媒体类型,同比涨幅最大的前两位都出现在电台媒体中。从行业来看,药品/健康产品在除报纸之外的其他媒体上都增加了广告投放,而化妆品/个人卫生用品的广告投放则出现全面缩减。

图二:4月广告投放额TOP5行业媒体投放变动(同比)

从不同媒体类型投放的变化来看,4月电视媒体投放占据广告市场整体投放的87.51%,占比最大。其中,电台媒体呈现同比环比双增长,涨幅明显。杂志媒体同比和环比均有下降,报纸媒体虽然同比降幅最大,但环比出现22.16%的最大涨幅。电视媒体投放略有变动。

图三:4月媒体广告投放变化

广播媒体近年来增长势头强劲。排名前十位的行业中超半数同比呈现增长趋势,其中增幅最大的是电脑及配件行业,为126.6%,引领增长的主要是各类网站的广告投放。从投放品牌来看,车企品牌占比较大。上海大众在广播媒体的投放中同比增长120.59%,引领涨幅的产品为大众凌渡。同比涨幅最大的品牌是天喔,增长幅度为127.64%,引领增长的产品为天喔蜂蜜柚子茶。

表二:4月广播媒体投放行业及品牌TOP10

医药领涨 化妆品/个人卫生用品类投放整体缩减

4月份广告投放排名前10位的广告主基本集中在快消品和药品健康品行业。其中,宝洁有限公司位列第一。来自药品及健康产品行业的广告主占据榜单近半数,分别为汇仁药业、江中集团、陈李济药厂和阿房宫药业,汇仁药业和陈李济药厂以成倍增长涨幅最大。

从投放品牌来看,药品品牌表现出色,领涨品牌榜单。化妆品/个人卫生用品行业无论是广告主还是品牌的投放,都有一定幅度下降。

图四:4月广告主及品牌广告投放TOP10


从4月整体广告市场的表现来看,除药品及健康产品行业外,大多数行业仍在调整和酝酿中。随着夏季的到来,包括饮料、食品等在内的季节性投放行业或会在广告投放上有所动作,期待即将来到的广告投放热潮。

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