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案例概述:

《爸爸去哪儿》的热播让明星亲子类节目备受关注,衍生的诸多节目均收视飘红。贝因美乘势在爱奇艺、PPS推出全明星亲子访谈秀——《妈妈在这儿》。借助节目名称的巧妙对应,以及邀请《爸爸去哪儿》中各位萌宝的妈妈做嘉宾,《妈妈在这儿》甫一推出即受到众多粉丝追捧。播出期间,贝因美有意识地整合各个渠道的宣传资源,结合网络、纸媒、硬广、明星转发等多种广告形式,开展多维度宣传,使得《妈妈在这儿》从众多同类节目中脱颖而出,很好地增加了品牌曝光度和消费者对于品牌的好感度。

创新要点:

紧密结合国内最受欢迎的明星亲子节目《爸爸去哪儿》,邀请萌宝们的妈妈做嘉宾,话题度高、粉丝传播效应强、客群定位准确;选择“爱奇艺+PPS”双屏播放策略,覆盖率高;整合网络、纸媒、硬广等多种广告形式,很好地提升节目关注度;线上线下同步进行体验装申请活动,将线上客群引流至门店。

案例详情:

《爸爸去哪儿》的热播让明星育儿经颇受关注。鉴于此,贝因美制作了由《爸爸去哪儿》衍生出的全明星亲子访谈秀——《妈妈在这儿》。其间,贝因美结合网络、纸媒、硬广、明星转发等多种广告形式,大力度、多维度进行宣传推广,成功扩大了目标客群的覆盖率。随着节目的热播,贝因美的品牌曝光度和消费者对品牌的好感度均得到明显提升。

双屏播放覆盖率高

贝因美为《妈妈去哪儿》制定了双屏播放策略,爱奇艺和PPS作为国内视频网站中的翘楚,特色鲜明且覆盖面广,为该节目热播提供了很好的先决条件。

紧贴热点吸引力强

《妈妈在这儿》紧贴《爸爸去哪儿》,除了名称上的巧妙对应,贝因美还邀请《爸爸去哪儿》中萌宝们的妈妈做嘉宾。这些妈妈讲述的萌宝们日常生活故事,满足了粉丝的好奇心,节目话题也易于粉丝间的人际传播。

同时,《妈妈在这儿》的定位是“妈妈与孩子”话题的关注者,通过明星育儿经来引起妈妈们的兴趣,这与贝因美潜在的消费群体保持一致。在精准定位消费者的同时,《妈妈这这儿》的覆盖面有很大拓展,除了妈妈们,更是吸引北上广等大中型城市的更年龄层次的人,成为爷爷奶奶、爸爸妈妈和孩子共同观看的节目。

多渠共推扩营销

节目播出前后,贝因美整合网络、纸媒、硬广等多种广告形式,多维度、大力度进行宣传,尤其是通过定期更换更新主题、明星互动转发等渠道,成功扩大目标客群的覆盖率,达到节目信息扩散的最大化、推广效果的最佳化。

线上线下互动频

节目播出期间,贝因美线上线下同步进行体验装申请活动,最终收到申请逾万份,制造了很好的舆论口碑,也将线上客群引流至门店。

营销效果:

《妈妈在这儿》共6期,上线45天的播放总次数为947万,平均每期播放150万次、每天播放24万次。广告总曝光量高出预估6.74%、总点击高出预估49.42%,CPC比预估低56%;线下装备认领活动反响突出,收到申请逾万份。在线上线下对节目、嘉宾的热烈讨论中,很好地增加了品牌曝光度和消费者对于品牌的好感度。

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