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做好ASO,首先要玩好关键词,本文从APP下载途径开始分析,一步步导向关键词选择,教大家用好、玩好关键词

一、App下载途径

App的下载渠道有很多:无论是传统搜索(SEO/SEM),媒体广告(电视/报纸/平台广告),社交媒体(微信/微博),实物奖励(有奖活动/地推),自媒体(百度百家/一点资讯),贴吧/博客/论坛/邮件,知道/问问,视频音频,新闻源……或者是跟热点,搏出位,赚眼球,标题党,骗点击,换资源……

但是,下载量最好的平台还是应用市场,有人做了统计,结果如下图:

APP优化01

数据显示:在国内,第三方应用商店是主流,目前占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%;国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%;

模糊点如上图所示:App下载流量占比中,应用市场占60%,广告平台+积分墙/众测占40%。也就是说,广告平台加积分墙才占40%。

积分墙的17.2%只能说太假了,这里劲爆揭秘:IOS系统中可以拿来做积分墙的真实用户量只有100万次;就是说做积分墙(又名微信墙)或者刷真实量的所有平台加起来,也只有这么多。这也是为何市场上做微信墙的价格在4元上下是个正常值;有2元的肯定是假的,或者参假的;说6元以上的就是炸你了。

展示广告的下载成本在二十上下,木偶当年申请到一千元的新浪福翼基金,结果曝光效果超级好,下载的成本却是一个七十… 虽然说当时推广的App是小众,前提推广是需要一些费用,不过70元一个下载,有几个公司承受的起?

所以,与其在竞争激烈的环境下奋发图强,不如试试在风口中仰起小帆。

二、应用市场排第一

既然要说应用市场,那就得用数据说话:

APP优化02

在应用市场中,搜索下载占60%,分类榜单占40%。

应用市场是可以设置竞品词的;当竞品词的下载量达到一定热度,山寨的产品一样可以冲到第一个。

三、用ASO做好应用市场

ASO,无非就是让自己更符合应用市场的规则,让应用市场的蜘蛛更便于抓取到App信息。但是,想要出成绩,还要在规则的前提下玩好规则;就好比懂法律的人都会说词似的,懂它,就要在常理之内,情理之中找到意向不到的东西。

“情理之内,意料之外”,这个用在设计作品中再适合不过;梵高的花,还有蒙娜丽莎的微笑,不就是一个人么,但人家能画出抽象感,立体感,这就是艺术。

所以说做运营,玩的不仅仅是刻苦与手段,还得有艺术的眼光。

ASO无外乎做好关键词(标题,评论),做好图片,做好下载,做好留存……

关键词就是文本,涉及到文本的地方都可以包含关键词;有标题,100个字符的关键词,评论,开发者名称;四个部分;

首先,记住32个字符的限制;虽然应用商店对标题的限制是100个字符,但应用商店检索结果中只会出现应用标题的前32个字符;所以要保持简洁性,并用这32个字符清楚表达重要信息;如果实在想堆砌关键词,注意前32个字符的意思先表达清楚。

然后,按关键词权重排序:应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

选词注意三个方面:行业词,通用词,竞品词;

四、关键词的设置

先看一个例子

APP优化03

APP优化04

排名靠前的几乎全部是竞品词,但是竞品词的高热度不可全信,下图教大家如何选词。

APP优化05

再用工具略作修改,把关键词圆角换成半角,又可以节省一些空间,最后关键词设置如下图:

APP优化06

以上是作者的选词思路,100个字符中不仅包含了原有关键词(加标点符号的135个字符),外加排名前20的关键词(110个字符),共245个字符,缩短为99个字符。

来源:姑婆那些事       作者:木偶君(微信:kuko1028)


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