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女排在经历了长达11年的低潮期后,击败日本,夺得女排世界杯冠军。自从2004年夺得奥运会冠军之后,经历了核心球员退役,决赛失利等多次挫折,女排曾经状态低迷。这次又站上了世界巅峰,很不容易。除了祝福,很多品牌都第一时间玩了把借势营销,也是蛮拼的。

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麦当劳是奥运会合作伙伴,所以此次营销主打的奥运牌。此刻共享喜悦;2016里约,一路相随。
1京东的营销,则把元素植入了赢字当中,隐含着JD12。
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可口可乐的创意图片则是一个小人在可乐瓶上面,瓶子寓意品牌的营销语,分享快乐。快乐垫高过网,为顽强拼搏喝彩,让下一站更有戏!
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易到用车,则是将易到植入到文案当中。美好总在路上,所有努力,只为让美好更易到!
4高德地图是拿产品的功能说事,巅峰之路,从未偏航!
5天天果园则玩了一把谐音梗,梦想橙真,里约见。
6腾讯应用宝的营销很有游戏风,KO,团结中国力量!打出胜利!玩出精彩!
而对于借势营销,有几个要点,市场营销人员需要注意,掌握好了,才能得心应手。
1  借势营销不止要有噱头,还要突出品牌优势。
好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意,强调突出自己产品,围绕品牌优势在创意结合。
2  借势营销需要选择,不能盲目借势营销。
需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度,重大灾难事件、负面的、违法违规等,都不应拿来作为事件营销。不能瞎做营销,而应该借相关想象的势,借认同心理的势,借消费者认可的势。
3  借势营销需要渠道内容齐飞,缺一不可。
好的渠道和优质内容同样重要,两者不可或缺。需要企业对于KOL以及渠道,投入市场预算费用。
4   借势营销需要延续话题性。
当一条内容火了之后,需要做的是,继续跟进,将话题延续起来,最终引到品牌这里。
企业跟随热点做营销不仅可以展现团队的创新力,还能显现团队的执行力。持续性的借势营销,就能将企业的品牌形象人格化,容易打动潜在客群。做好借势营销,与品牌一起装比一起飞。
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