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大部分企业的中高管人员,都是90前出生的一代,很多CEO和传统大企业的高管,很可能还是80前。他们出生和成长的年代,根本没有手机或者互联网,接受的教育以及文化熏陶,和当下最有潜力的消费主力,也就是90后的年轻人根本难以匹配。

90后出生的,根本不能理解没有手机,没有互联网,甚至不能立马沟通是怎样过日子的。

不能够理解这些已经长大成人,拥有独立消费能力的群体,然后作出管理和营销上的种种调整,任何企业都会瞬间被淘汰。国外的例子比比皆是:诺基亚、柯达都曾经是行业里的佼佼者,今天都已经只能成为美好的回忆了。

中国作为大国,拥有庞大的消费市场,年轻人的消费者行为,极具参考价值。我整理了数份最近发布的研究报告(腾讯的《90后的移动数字生活》、百度的《90后洞察报告》、精硕科技的《90后网购行为研究报告》和企鹅智酷的《透视95后:新生代社交行为报告》,得到以下的一些洞察:90后已经不再看传统广告!

营销分析01朋友推荐、网络口碑的作用,远远大于传统广告!

营销分析02

营销分析0390后热衷社交分享!

营销分析0490后渴望得到表扬和认可!

营销分析05选择手机:必须自带拍照和美图应用!

营销分析06社交应用:QQ、微博、微信、百度贴吧、QQ空间,而且分工明确,各自代表了一个世界!

营销分析07自我定义的群体,品牌主不要妄图定义他们。他们的标签是个性、喜欢参与、喜欢分享、热衷网络文化!

营销分析08手机是90后最常用的网购设备!

营销分析0990后平均不到一年换一部手机!

营销分析1090后走到哪买到那;最常用的是C2C平台;而且收入的24%用于网购!

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营销分析1390后海淘最多的是护肤美妆,偏好国际大众化品牌!

营销分析1490后主要的淘货方式是电商平台内搜索!

营销分析1590后网购最经常买的是个人护理、服装配饰和食品饮料!

营销分析16 OK,现在是不是觉得需要重新了解一下90后呢?有没有觉得需要重新规划未来的营销策略呢?

其实,高管不懂的可能还有更多:

95前都用QQ、微信、微博,95后(就是不到20岁的少年)用的是QQ、空间、贴吧和微信!

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营销分析18看起来,再过5到10年,高管又要适应最新的一代消费群体了。是不是只能够证明,变化是唯一不会变这个真理呢?

文章来源:品众赢搜


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