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广告内容化:虎全面拥抱原生广告

雅虎 CEO 梅耶尔主导收购了几十家移动互联网公司,但却被指对于雅虎收入却毫无帮助。或许是面对股东压力,雅虎本周二宣布,将把旗下轻博客社交网站 Tumblr 的原生广告,延伸到整个雅虎的内容平台上。这意味着雅虎大规模踏进原生广告的大门。

所谓原生广告,指的是广告主将广告图片、文字、视频等内容,嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。这种广告也被称之为“软文广告”,由于广告和非广告内容的区别极小,用户阅读、交互效果更好。

雅虎将 Tumblr 的原生广告扩展到雅虎内容平台,可以发挥公司的两大优势——雅虎内容巨大的流量,以及 Tumblr 平台活跃的交互性。未来,雅虎将会通过 Gemini 广告平台(今年二月启用),向广告主销售原生广告。雅虎在一份声明中表示,通过 Gemini 平台,广告主的同一内容,不论是文章、图片、还是视频,除了 Tumblr 平台之外,也将会在雅虎的内容流、网页文章、图片库、数字杂志中以原生广告方式呈现,这种广告将同时覆盖电脑、平板、手机三大用户设备。

雅虎表示,原生广告可以让广告主接触到更精准的受众,达到无缝、更有冲击力的传播效果,此外带来更好的受众互动性。

在传统的显示广告时代,Banner 图片广告唱主角,这种广告仅仅是租用了一个广告位,以求进入网民的眼球,由于广告内容和读者的阅读内容无关,因此传播效果并不理想。移动设备时代,互联网内容以信息流、图片流、内容流方式提供,为原生广告的无缝插入,提供了机会。

Tumblr 发展初期,曾坚决拒绝广告,主要通过收费产品获得收入。不过 Tumblr 最终选择了原生广告模式。如今,雅虎将会把 Tumblr 的原生广告“做大”。

此前,雅虎斥资 11 亿美元收购了 Tumblr,这是梅耶尔迄今以来最大规模的并购举动。不过,伴随着移动聊天、移动分享工具的大流行,Tumblr 的流行热度,并不及后来的并购新闻主角 Instagram、WhatsApp 等。

之前有消息称,Tumblr 的访问流量已经开始走下坡路,但雅虎则否认。根据网络流量统计网站 Alexa 的数据,Tumblr 目前的访问量,在美国排名 18 位,在全世界排名 35 位。

雅虎最新季度的财报显示,显示广告反弹了 2%,不过这无法改变雅虎在显示广告领域的没落者角色。Facebook 已经成为显示广告老大。

另外,随着阿里巴巴将在美国上市,雅虎股价的“阿里光晕”将消失,其核心业务的真正价值如何、梅耶尔是否具备重振雅虎的能力,仍将是行业关注焦点。

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