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别睡了,块起来嗨!可口可乐1月19日晚更改了广告语,揭开了2016年全新品牌升级Campaign。将自2009年启用的广告语“Open Happiness”更改成了“Taste the feeling”。

可口可乐广告01当我们还在沉睡时,可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语,更是一次大的战略调整,可口可乐有史以来首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,即可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。

可口可乐广告02“我们需要强调的是,可口可乐是属于每一个人的。” Marcos de Quinto如是说,“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌,所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品,但无论他们想要哪一个产品,他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”

据称,整个campaign将贯穿2016年全年,并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中,产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC,其中“Anthem(颂歌篇)”作为主TVC,已经翻译成了多种文字版本,下面这支是德文版本(已配中英文字幕)。

《颂歌篇》 http://v.qq.com/page/d/1/s/d0181l9g31s.html

《兄弟篇》http://v.qq.com/page/v/s/c/v0181em9gsc.html

《分手篇》http://v.qq.com/page/b/m/3/b01816hx6m3.html

显然,可口可乐希望通过此次品牌升级,能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语,能否承担如此重任,我们拭目以待吧!

文章来源:创意营销(微信号:creative-marketing)


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