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有一些品牌在社交媒体上总会有一些“出格”的表现,结果却能出奇制胜。

史上最懒之Pulco

Pulco是法国法奇那公司(Orangina Schweppes)旗下的一个饮料品牌,该品牌倡导的理念就如同生性自由浪漫的法国人一样——懒也可以很好(Laziness can be good),鼓励消费者放松心情,放慢脚步,享受生活。

Pulco倡导的“慢生活”究竟有多慢?看它最近在Facebook上发的一条状态更新就知道了。

从7月3号到7月9号,Pulco的Facebook官网粉丝发现,Pulco像是在更新自己的状态,且保持“每天一更”,但一直花了7天时间,才说出一句完整的话:

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最后那句话翻译过来就是“It’s too hot to work.”(天气太热,无心干活)。Pulco用行动充分说明了“行胜于言”,花7天的时间告诉大家,这才是慢生活!

Pulco这招没有花什么钱,但是却把大家的胃口都吊了起来,粉丝们都伸长了脖子,就想看看Pulco到底想要说什么。结果它获得了平时两倍的“点赞”。

“酒后”妄语之JC Penny

2014年超级碗期间,各大品牌都在如火如荼地给自己做宣传,美国百货公司JCPenny却在Twitter上“掉链子”了。

超级碗开幕当天,JC Penny的Twitter官方账号上发了一条“火星”推文,看得人莫名其妙:

Who kkmew theiswas ghiong tob e a baweball ghamle. #lowsscorinh 5_0

这条推文发出后,引起了不少围观。但是JC Penny似乎并没有意识到自己的这个低级错误,第二天又发了一条风格如出一辙的推文:

ToughdownSeadawks!! Is sSeattle going toa runaway wit h this???

看到这里,大家都顾不上看超级碗,开始各种大猜想:JC Penny的账号被黑了?这是大部分人下意识的第一反应,因为大家实在想不明白,作为一个官方账号,JC Penny怎么能容忍自己的官方账号上接连出现这种小学生才会犯的拼写错误;JC Penny小编喝醉了吧?这是大家的第二反应,那两条不知所云的推文,分明就是醉汉的疯言疯语。

总之,大家都跑来看JC Penny的笑话,一些品牌还“落井下石”,借JC Penny的错误给自己造势。

事情闹得这么大,JC Penny也不好一直保持缄默。第三天,它又发了一条推文:

Oops…Sorry forthe typos. We were #TweetingwithMittens.Wasn’t it supposed to be colder?Enjoythe game!#Go TeamUSA pic.Twitter.com/e8GvnTiEGI

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JC Penny轻松化解了自己的尴尬:我们是戴着手套在发推文呀。配图是一双戴着手套的手在发推文。

这时大家才反应过来,原来自己陪着JC Penny玩了一把,人家是在给自己的手套做广告,手套上的“GO USA”字样,让人很快联想到即将到来的索契冬奥会,作为美国队的赞助商,JC Penny是在为冬奥会营销热身。

JC Penny的团队表示,他们本来想通过发几条“火星文”,让大家联想到手套。结果,有人猜是黑客所为,有人猜是小编醉酒,这些猜想都不如JC Penny最终揭晓的谜底来得不落窠臼,毕竟黑客或者工作人员喝多了,都显得有些刻意,但戴着手套发消息,意料之外,情理之中。毕竟大家都知道戴着手套发消息的确很不方便。

结果,在超级碗期间,JC Penny在社交媒体上的提及次数仅次于百威英博,它那三条推文在Twitter上被转发46951次,21357次收藏。在一秒钟广告价值高达12.66万美元的超级碗上,JC Penny分文未花,获得的媒介价值确实其他品牌望尘莫及的。

Totino’s 这不是彩排

每当遇到大的体育赛事,品牌都会早早地准备好各种方案,甚至反复彩排,就等着大赛当天。

但是,今年超级碗前夕,零食品牌Totino’s Pizza像是记错了时间,提前了自己的超级碗直播。

1月31日,超级碗前一天,Totinos就煞有介事地开始在Twitter上直播起来:

大家坐好看比赛啦!

没有什么比现场直播比赛更令人激动的了!你看到那个家伙了吗?

目前为止我在比赛中看到的最喜欢的颜色:蓝色、绿色、红色、品红、橘色、棕色、深棕

……

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从1月31日到2月1日,Totinos就保持着解说员一般的亢奋,在向大家解说着一场还没有开始的比赛。

至于粉丝的内心,估计是崩溃的。Totinos到底是穿越了,还是错把彩排当直播了?总之大家都来看热闹,看Totinos自导自演的这出戏如何收场。

事实上,Totinos不过是跟大家开了个玩笑,它把彩排的内容提前曝光,让大家看到直播活动背后有多荒诞。

 

转载自

“成功营销微信:vmarketing”

记者 周瑞华

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