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内容营销和原生广告都将有强劲增长,2015年4月PulsePoint 和 Digiday的调查发现未来两年这两种广告增长率都将超过其他广告形式。但是,营销人员首先需要解决一些障碍——效率、测量、定位,而营销自动化技术有助于解决这些问题。

调查采访英国和美国广告商和企业营销人士内容营销和原生广告的障碍,缺少资源和预算以有效提高内容质量是最大的问题,有55%的受访者选择。难于测量和证明投资回报(ROI)是第二大问题,半数受访者选择。不能定位和大规模分销是第三大问题。

技术将帮助广告商和营销人员、发布商解决这些问题,并改变内容营销和原生广告的未来。6/10的受访者表示营销自动化工具能提供更精确的数据驱动定位,58%的受访者表示更好的测量和优化技术能解决投资回报率的问题。大规模分销和设计高质量的内容也能依靠营销自动化来解决。总之,只有11%的受访者表示这种技术不会改善内容营销和原生广告。

原生广告中程序化购买和自动化工具利用率仍然较低,根据美国广告商协会(ANA)2014年第四季度的数据,只有23%的美国客户端营销人员在原生广告中采用这些技术。2014年11月Undertone的调查显示,不足1/4的美国广告商、发布商和营销人员程序化购买或销售原生广告。

但是,2015年1月Curata的调查发现转机即将到来,近6/10的美国营销人员计划2015年增加内容营销技术预算。当然,内容营销和原生广告不能交替使用,Digiday 和 PulsePoint解释到“内容营销是一种综合战略,原生广告则是一种执行策略”。但二者确实有交叉,内容营销是讯息,原生广告则将讯息包装后传播出去。营销人员必须区别对待,内容营销和原生广告紧密相联,而技术将重塑二者。

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