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编者按:以“思想是值得传播的”为口号的非盈利机构TED(technology,entertainment,design),从成立之日起为大众贡献了大量优秀的演讲,其中不乏有着精品的营销案例及新颖的思维方式,以下精选的5个TED演讲,也许可以帮助到你摆脱现有的营销思维困境,助你开启营销的新天地。

No.1  品牌营销之透明度理论

当提到品牌营销时,这个在2011年录制的TED演讲在今天仍然有十分重要的借鉴意义。作为电影制片人,摩根·斯普尔洛克在他的演讲中,讲述了他为他的纪录片《史上最卖座电影》拉全额赞助的过程,里面还爆料了大众媒体几乎全被大型企业公司收买的事实。在他长达19分钟的演讲里,摩根站在企业品牌营销的立场上,用“透明度”理论来进行他的实验。

视频链接:http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=w0151b61nw9&tiny=0&auto=0

 

No.2 营销者应该懂选择的艺术

作为消费者,我们都希望得到的是为自己量身定做的产品或服务,但是在面对每天如洪水猛兽般袭来的众多选择,我们都会觉得压力倍增。美国哥伦比亚大学商学教授雪娜·易嘉在TED演讲中对“选择的艺术”给出了一个不同的视角。她发现当消费者,即便是营销人员在面对很多选择时,他们往往都会有些不知所措。你是否有过被众多选择击垮的经历?雪娜在其演讲中提到的四种选择技巧或许能帮你的产品吸引更多的拥护者。

视频链接:http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=e0152of021v&tiny=0&auto=0

 

No.3 如何引领一场Campaign

我一直都是德雷克·西弗斯的粉丝,特别是在了解他创办CD Baby(一款音乐的应用集合产品)的过程后,对他更是产生了由衷的钦佩。他的TED演讲十分简单,简单到只有三分钟,但在这短短的三分钟里,他分享了自己的营销思想,并向人们展示如何引领一场Campaign以及如何让消费者采取购买行为。其中的关键就在于要有勇气追随,还要让其他人知道如何追随。当你发现一个孤独的“傻瓜”打算要做一番大事业,你不该害怕,应该要有勇气站起来支持他。

视频链接:http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=o0159t7azfr&tiny=0&auto=0

 

No.4 尝试做30天的营销新计划

提到马特·卡兹,我们会立马想到谷歌,作为谷歌背后杰出的智囊,他应该是迄今为止谷歌所有工程师中最广为人知的一个了。在他的演讲里,他鼓励人们尝试新事物。这样做的意义就在于它能帮助你树立和实现目标。所以,大家还在等什么呢?或许,今天就是30天中你开始营销计划的第一天。在接下来你坚持的29天里,你将可能任何事情,这很酷,不是吗?

视频链接:http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=l016145dcz0&tiny=0&auto=0

 

No.5 营销者如何激发购买力

TED演讲推荐列表里如果少了西蒙·西内克,那就算不上完整。他列举了许多个领袖的例子,分析他们的共性,发现他们从事伟大事业时,他们的思考、行动以及交流是一样的。不论是做营销还是从事其他事情,这便是西蒙提的“黄金圈法则”why-how-what,和大部分普通人不同,伟大的领袖和企业,往往是先考虑为什么做,然后考虑怎么做,最后考虑,做什么。

视频链接:http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b0158pdgzi1&tiny=0&auto=0

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