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30年,300张海报,玩一次极致文艺

文/grace

广告策略根据市场环境几年一变,甚至一年一变是必做的功课,而现在有的商家为了用上最热的代言人,风格一年几变也不稀奇,热闹归热闹,但偏偏却有那些沉得住气的品牌,几十年如一日地做着一件事,任市场挪移,它只有心观春秋变幻。

iichiko,是日本“三和酒类株式会社”推出的一款烧酒,从1984年起至今,它便采用统一的风格发布广告,每个月都会根据时令的变化,推出一张类似明信片的海报。最初由于广告费用拮据,平面只能在地下铁投放,但经年累月,这反倒成了iichiko烧酒独有的风格,它像挂历一样静静地陪伴路人,每每翻过一张,便预示着一个季节的到来。


1998.11 文案:驶来一辆不载人的火车


1988.01 文案:两人对酌山花开——李白


1997.03 文案:只能靠脚走过去


2006.10 文案:天空很广阔,天地也是


2014.04 文案:暮春静稳


2015.02 文案:等待春天的人在每一波主题的广告中,iichiko讲究的是与环境融为一体,就在那里静静的等待你的发现,但在知道它的用意后,路人反倒会去找那一个玻璃瓶的存在。iichiko烧酒在对自己的介绍中提到:酿酒厂就在那清风送爽,泉水潺潺,绿色葱茏的大自然中。为了表现这样一种天然的意境,他们也不惜将自己隐藏在天地与自然的生灵间。

而这一系列海报,其实也与日本禅学里“空”的意境美有相传承之处,比如这一张被人熟知的无印良品广告:


原研哉为MUJI设计的海报

iichiko妙的还不只是海报,就连包装也一水儿的纯净清透,iichiko Person烧酒采用300ml的透明玻璃瓶承装,外形像是我们熟知的CK香水,它也是每月会推出一张海报,每张均以花朵植物为背景,简直就让人以为是香水广告。而文案,则像是酒后淡淡的倾诉,与画面相得益彰。


2015.03 文案: 告诉他,今年花也开


2014.01 文案: 分别时总有白花绽放


2015.02 文案:感觉和他之间的雪永远也不会融化
1984——2015,iichiko烧酒广告精选鉴赏:


1984.04 文案:在哪里,可以喝下iichiko呢?


1986.05. 文案:在烧酒里兑点风


1987.01 文案:花间一壶酒——李白


1989.03 文案:没有地图,但有时间

1990.01 文案:花历重复


1991.10 文案:灯刻,友人,笑语


1992.11 文案:通往去有古书的房间


1993.08 文案:如怀旧电影的一天


1994.09 文案:草会枯萎,也会萌芽


1995.03 文案:今日与春风相会


1996.10 文案:先走的,是风


1997.10 文案:森之冥想录


2008.08 文案:独自旅行中的海


2009.12 文案:不知从哪来投来的日光


2012.02 文案:在湖畔散步一会儿


2011.01 文案:这是阳光照射后盛开的花


2013.11 文案:呀,又见面了


2015.05 文案:这种事也是会发生的呢

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